木匠父亲教会我的两点营销知识
2015-07-23 15:56:20   来源：   评论：0 点击：

编译：sherry

我的父亲是一个木匠，他每天都在跟木头打交道，35年来他唯一做的事情，就是每天计算如何将不同的木头进行排列组合，制造出各种各样的家具。

有一天，我让他帮我做几个木制框架。他说：“这怎么做，你不要直接就说要框架。我需要知道它确切的长度和宽度。你还需要告诉我，它是不是要挂在墙上，那样我就得留出一个洞；我要不要在木头框架下面留些空间放胶合板。另外，你还得告诉我它是厚是薄，需要涂漆还是抛光？还有你想要什么颜色的？”

“oh，天呐。”对我来说，我只是需要一个木质框架，但父亲却用完全不同的方式对待它。他需要的非常具体的信息，即使只是做一个非常简单的框架。

 提供准确信息，不要跑偏

这让我想起，营销也是这样的。当你向营销部门咨询问题时，你需要确保你问的问题要非常相关，不要跑偏。

确保提供给营销部门他们需要的所有信息。不要给他们让人容易迷惑的信息。营销部门有时可以帮你将产品推广的很快，有时却会托你后腿，而这往往是由于缺少必要的信息造成的。

所以你需要向营销部门提供非常详实的产品等信息。确保你们使用同一种语言以及同一种思维模式。如果他们以市场营销模式处理问题，而你却以销售模式或人力资源角度思考问题，你们如何互相理解与沟通？

当公关公司给你的品牌进行了一次令你满意的展示，而在这之前，你们开了多少次会，沟通了多久？在他们为你设计品牌形象之前，你又给了他们对少信息？你可能会推脱：“我没时间。”是的，我知道，你没时间。你要推销你的产品，你要给供应商付钱。

但是，如果你没时间为你的品牌设计形象，你为什么还需要它？只是因为每个产品都有？如果每个产品都有，其实你的产品不需要设计就可以区别于其他产品了。

要知道，一个专业的公关公司在打造你的品牌之前，需要非常准确的信息，他们才能知道如何打造。他们知道，对于品牌形象，不仅仅是一个logo或一条slogan（口号）。

做自己擅长的工作

你给公关公司多少信息来打造品牌形象？你知道专业人士的价值吗？

在我们家，从壁柜门到厨房水龙头再到电板，家里任何东西坏掉了，我父亲只知道一件事：如果不是他的工作，他就不会去做。如果水龙头坏了，叫一个管道工。如果我们的用电出现问题，叫一个电工。如果衣柜门吱吱声，叫……好吧，这个他可以修。

父亲知道他最擅长什么。他丝毫不了解的工作。他不会做。不仅仅是家里的东西，其他方面也是如此。如果院子里的树叶突然枯萎，他会咨询拥有30年园艺经验的邻居，接着，他才会做点什么。

如果你的品牌形象不太好，找个专家吧。如果在营销部门出现了一个问题，叫个专家吧。如果你觉得你的横幅广告并不如你想象中的好，可以学习一些专业的工具来改善它们。

但是，当你不知道怎么去改善你的问题时，不要轻易去尝试。我从父亲身上学到：在你还没准备好，或者完全不了解的情况下，不要轻易开始工作。

那么营销人，你们呢？有什么生活中的人和事让你们改变了对营销、广告的看法呢，欢迎在后台与SocialBeta君分享。

原文链接：

http://www.bannersnack.com/blog/father-carpenter-taught-marketing/