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30个假洋品牌摘下面具:造假手法荒谬
2012-08-29 11:16:25   来源:商报网   评论:0 点击:

  近年来,假洋品牌泛滥成为一个鲜见的现象,假洋品牌已充斥了众多行业。    日前,意大利经济发展局来华打假在国内引起了极大关注,虽然目前还暂时未见明显进展,却已经是一个引以为戒的开始。实际上,中...
  近年来,“假洋品牌”泛滥成为一个鲜见的现象,假洋品牌已充斥了众多行业。
  
  日前,意大利经济发展局来华打假在国内引起了极大关注,虽然目前还暂时未见明显进展,却已经是一个引以为戒的开始。实际上,中国企业是有能力打造出真正能享誉世界的品牌的,但在此之前,国内企业首先需要摈弃的是抄袭、伪劣和投机取巧的小聪明,因为这样的做法最终伤害的是企业自己。
  
  2月底,意大利经济发展局设在中国的知识产权部第三次将10家中国假冒意大利品牌的企业名单递交给国家工商总局,加上之前的两次,共有30家中国企业被举报。
  
  据了解,意大利方面的这一维权行动,已经历经了两年之久,但效果并不能让意大利人满意:国家工商总局只处理了其中的两家企业,而其他的,则需要意方到涉及企业所辖地进行举报。虽然这些被举报的国内企业对指控百般否认,从而使意方的打假之行路漫漫,但是意大利经济发展局知识产权部负责人戴胜乔表示:他们会将打假进行到底。
  
  多个名牌造假手法荒谬
  
  意大利经济发展局的调查从2010年7月就开始了。据戴胜乔介绍,他早在2010年4月来到中国时发现:一些所谓的意大利品牌,既没有在意大利注册,也没有意大利设计师参与设计,更没有在意大利设厂。震惊之余,他迅速将这一“发现”通告了上级。
  
  意大利经济发展局负责人极为恼火,于是让戴胜乔专门成立了知识产权部北京工作室,带领6名员工着手调查。
  
  从2011年7月1日开始,意方总共向国家商标总局汇报了三批名单,每批10家。从记者拿到的名单发现:位列名单上的国内企业多是中小型企业,其中服装企业7家,眼镜生产商6家,箱包皮具生产企业4家,以及家具、厨具、床上用品、建材和汽车用品企业各2家。这一名单也表明:意大利的服装、箱包皮具和眼镜产业,很受中国造假企业的“重视”。
  
  在这些伪意大利品牌中,不乏人们常见的名品,比如老人头服饰、德士风服装领带、自称“被子专家”的“嘉加梦”品牌等。
  
  戴胜乔告诉《中国经营报》记者,他们在选择典型案例时,考虑的标准不是企业规模的大小、人员的多少,也不是产品价格的贵贱,而是被调查企业中故事编得最荒谬、最离谱的企业。
  
  比如,“老人头这个品牌在意大利根本不存在,不管注册名是laorentou还是laorento。”意大利经济发展局知识产权部律师皈铧说。
  
  再比如,在生产“圣马可”钟表的深圳市瑞朗精密计时有限公司发放的宣传页上,旧的宣传页是一个意大利人被当做模特,而在新的宣传页中,此人就变成了首席设计师。据了解,该公司在2009年1月27日曾向意大利有关方面申请过商标,但是被驳回了。申请人是张作仁,国籍是中国。“即便是被通过了,由于申请人的国籍是中国,这个品牌也只能说是中国的,不能说是意大利的。”皈铧表示。
  
  只有两家企业被处理
  
  让戴胜乔失望的是:在他向中国国家工商总局举报后,并未如期收到回应。“我们在2011年7月举报的第一批企业,在2011年11月份收到了国家工商总局的回应,但在2011年10月和2012年2月举报的企业,尚没有收到回应。”
  
  据他介绍,在工商总局的回函中,总局驳回了北京德士风服装领带有限公司尼诺·费雷商标的注册申请,也驳回了株式会社信元(SHINWONCORPORATION)对BestibelliMilan商标的申请。根据中国的相关法律,商标不应带有地名,而尼诺·费雷商标后带有Italy,BestibelliMilan带有Milan,因不符合规定所以没有准予注册。
  
  “但是,对于其他8家,工商总局的回复是:让我们到发现案件所在城市的工商部门进行举报。”戴胜乔表示,对国家工商总局的回复不太满意。“作为政府机构,我们当然要举报到国家工商总局,如果必须到各个城市去打官司,我们这个部门只有6个人,怎么忙得过来?而且打假也不是我们的主要工作。”在戴胜乔看来,在意大利如果遇到类似的事情,只需要向中央政府提交就可以得以解决。但是在中国却变得如此复杂,的确有些“匪夷所思”。
  
  据了解,意大利经济发展局是意大利的官方机构,职能相当于中国商务部,但是其管理范围却比商务部更宽泛,其中包括了电信、能源等行业。在管理对象方面,还包括商标等。“下一步,我们会继续打官司,我们将会按照各城市假洋牌积累的数量,集中到某一地的法院进行上诉,我们不想半途而废。”戴胜乔称。
  
  渠道商尚不知情
  
  对于意大利政府的“曝光”行动,涉及企业的表现主要是:回避和想方设法否认。
  
  据位列名单上的、生产“托斯卡尼”品牌箱包、皮具的北京时代唯意皮具有限公司在北京的一位经销商称:公司并没有讲过产品来自意大利,网上的一切资料、招聘广告中的不实宣传,都不是公司写的,而是其他人或者企业擅自加上去的。“我们是在国内注册的,销售上只走批发渠道,不走商超,不需要太多宣传。”
  
  总部位于上海、生产“嘉加梦”被套的上海家利床上用品有限公司,在常熟有一个工业园,属于中型企业。这家企业的市场部工作人员在得知本报的采访意图后表示:公司还在考虑怎么回复,等考虑成熟了,会有一个官方答复。
  
  意大利经济发展局知识产权部门表示:北京德士风服装领带有限公司在尼诺费雷的销售中曾明确称:“这是一个有150年历史的意大利品牌。”但是,北京德士风服装领带有限公司品牌负责人在接受本报记者采访时称:尼诺·费雷是由意大利工厂生产,在中国贴牌的,中文商标在中国获得了合法注册,在销售过程中并没有宣称这个产品是意大利的。
  
  自称来自于意大利的博西尼橱柜,其实是北京大兴的一家企业生产的。其位于山西的一位经销商表示,“根据企业的宣传资料,我只知道这一品牌来自意大利。”而对于自己所代理的品牌已经被意大利政府告到国家工商总局一事,这位经销商表示并不知情。
  
  但是,当他从记者口中得知这一消息后,表示很惊讶:“如果属实,肯定会对我们的销售造成影响,以后该怎么办,我们还要想一想。”他同时表示:橱柜行业很多企业都声称自己的产品源自国外,博西尼这样做也很常见。
  
  “假洋品牌”在中国已不在少数,对此,服装营销专家叶昱克认为,未来这些品牌面临的诚信问题将会越来越尖锐,投机取巧将是自断生路。
  (来源:中国经营报)
   

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