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“传播易”上线的背后 广告公关界群雄能否顶住冲击?
2013-10-28 09:54:48   来源:朝闻天下   评论:0 点击:

  广告主们说,如今投广告、做公关就像是买奢侈品,不买不行,买了心疼!……
  广告商们说,对不起,传统模式不好变,我们竞争也很难!……
  在今天,有关广告公关业现状与发展的话题铺天盖地,但预测来预测去,未来究竟是什么样,仍不明朗!不少广告主按耐不住无奈感叹:谁来主动求变、让广告投放更随我意?期待低价高标,何时传播易?然而,对于广告商们而言,突破岂非说说,创新成功是新闻、创新不成功更是新闻!谁敢轻易以身试险?
  
  传播易上线业界很惊呆
  然而,也有敢第一个吃“螃蟹”的主儿,不单单做出了行动,而且让业内外看到犹如吃了一个竖着走的螃蟹般惊讶!
  近日,广州朝闻天下信息技术有限公司召开新闻发布会,对外宣布旗下国内首家综合性媒体广告自选商城——“传播易”,将正式上线运营。一时间,业内外万千目光和媒体的长枪短炮纷纷聚焦在平台上,都想第一时间看看这个将广告摆在网上超市当白菜卖的主儿,究竟要“闹哪样”?!
  其实,众人有所夸张举动并非无据可依,尤其是业界群雄们似乎已嗅到了危险气息,传播易的问世,在很多人看来,大有推动行业变革之意。另一方面,它对同行的强力冲击似乎已箭在弦上了。尤其需要注意的是,业界同行对传播易的重视程度尤甚,这无疑与它的运营模式有直接的关系。
  据了解,传播易为综合性媒体广告自选商城,主打网络软文、平面软文、微博营销、广告投放、礼仪服务、友情链接等六大模块,有着雄厚的媒体发布资源,被誉为“网络营销第一商城”。
  
  传播易是来搅浑水的?
  媒体可自选?对于企业主们而言足够诱惑!10元做推广、30元做软文?无论是否噱头,足够让业界同行惊出一身冷汗!辛辛苦苦搭建一个网上超市,“货架”上都是价格低到爆的媒体资源产品,还是那句话,传播易要闹哪样呢?
  ——没有这么干的,必死无疑……
  ——传播易此举只是个噱头,看它应该不会撑太久就会把自己耗死……
  
  市场风云优胜劣汰
  在广告公关界很多广告商看来,传播易无疑是自寻死路。毕竟,先例不少——自从新媒体有摇起大旗、逐渐占领行业天下的苗头显露开始,原有的许多传统广告公司就已马上反应、纷纷竭力转型,或组建相关营销部门、或整体翻新、全面颠覆。但过程往往是现实且残酷的,转型的好,勉强能跟上脚步,转型的不好,死伤一片!毕竟,偌大的、现在甚至未来都有广阔发展空间的“山头”已率先被他人占领,卧榻之侧岂容他人鼾睡?况且,很多小公司还未有那个实力去睡呢!
  这些现象并不少见!例如:当初国美、苏宁的家电卖场推出时,多少电器行“见光死”?!当京东等推出电商后,还有多少家电器行有生的希望?!甚至再往前看,就连国美、苏宁早期也是被逼才走上电商的道路的……
  可见,在如今惨烈竞争的市场环境下,一步跟不上或一步做错的后果无疑等于“自杀”!除非,你有别人所没有的“法宝”或别人不敢做、想不到的创意创新之举!传播易就是如此!
  
  “自杀”式冲击?传播易:走着瞧!
  一方面,传播易应用国际先进模式,开创性地以网上商店的模式开卖媒体资源,这是很多广告公关公司难以想象的。最重要的是,这些摆在明面上的商品,连这些同行们都惊呼“价格低到离谱”,似有“搅浑水不怕事大”之嫌!看不懂、看不透,甚至成为了传播易留给很多人的第一印象!
  一面用低价打压对手们,一面用比对手更为周到的服务讨好客户,传播易的目的至少有两点。一、把自身的行业地位快速提起来;二、把更多市场抢过来,把更多对手打下去;这种赔本赚吆喝的“自杀式”举动,不难不让业界群雄都为之吃惊!
  
  静待:真相只有一个狭路相逢智者胜
  结果?表象不是真相!这个道理谁都清楚,传播易如此这般结果会如何?或许不久的将来会逐渐清晰,但就眼前来看,它的出现给整个业界造成的震荡余波仍在扩散,接下来呢?还会带给业内外更多的吃惊?关注?不妨继续关注!或许,真相即将浮出水面!
  最后,引用传播易运营总监在新闻发布会上提到的几个关键词,以供遐想——打破、创立、未来……当真,广告公关界的未来,不妨按传播易的路径先预想一番!

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