御临传播：网络时代的新闻管理专家
2013-06-07 18:02:30   来源：   评论：0 点击：

　　越来越多的企业面对快速转型的媒体环境束手位无策，最近出现的农夫山泉事件、三一重工事件、皇明太阳能事件，都对企业造成了极大的品牌冲击，使其销售情况一落千丈，股价断崖式下滑，甚至在区域市场被迫撤离，这些都迫不及待地呼唤一个专业的新闻管理机构的出现。
　　
　　我们知道，国家公务机构，现在都需要有一个或多个专门的新闻发言人，这已经形成制度。而我们的企业，现在也迫切需要建立起自己的新闻发言人制度，让更专业的新闻机构去面对更纷繁复杂的媒体、新媒体，这样才能在一个全媒体的社会环境中安全生产、从容经营、稳步提升。
　　
　　如何利用网络新闻让企业形象快速提升?
　　
　　新闻宣传是企业形象建设的“助推器”。无论哪个企业，都会把塑造良好的企业形象作为长远任务来考虑，企业品牌形象的衡量标准可以用三个度来评估。即文明度，知名度、美誉度。很多企业都知道需要通过新闻宣传塑造企业形象，以求提升企业的影响力。但如何实现它，却未必知道怎么做?
　　
　　如何利用网络新闻?或者说：如何制造、撰写网络新闻，这显然需要非常专业的人或者机构来执行，中国知名新闻管理机构御临传播CEO张御临认为：企业的网络新闻，首先要求有一个非常醒目的标题，这个并不意味着标题要夸张和煽情，而是尽量做到准确、简洁、有娶趣。标题要在迎合网络热点的前提下，迎合网民关心的问题。这要求我们企业聘请的新闻公关公司要有敏锐的新闻接收能力。
　　
　　网络新闻的浏览形式都是快速的、扫描式的阅读，所以要清晰、准确的表达出自己的意图，把自己企业中最有新闻价值的一面传递出去，因为新闻不是广告，必须要有准确传达有价值企业信息的撰写能力，才能更好的达到网络新闻的作用。
　　
　　如何找到合适的新闻管理机构?
　　
　　在这个互联网在全球范围内高速发展的现代，网络媒体的出现犹如雨后春笋，层出不穷;网络新闻已经越来越多的成为企业的宣传方式;尤其是一些大中型的企业，对网络新闻，事件炒作的利用率，基本已经达到宣传必用的地步。同时，网络新闻的传播对企业品牌的提升，在某些领域，不次于电视广告的优势，在面对年轻人时，尤其明显。因此每一个企业都需要聘请一个专业的新闻管理机构，这样才能建立起快速、准确、有效的新闻传播通路。
　　
　　什么才是合格的新闻管理机构?首先它要擅长于新闻管理、网络传播、媒体关系、危机管理、政府关系等，能够立足于对客户公关环境的全面分析，进行精准的问题界定，制定最具创造性的新闻策略和最具系统性的新闻规划，还要能够以专业经验和社会资源为支撑，帮助客户预防和化解危机，直至化危机为商机。
　　
　　据了解，目前的中国，御临传播可以说是最著名的新闻管理机构。它是中国企业个性化新闻管理服务的提出和倡导者，并是专业新闻管理标准的制订者，在汉语世界享有杰出的专业新闻管理资质。御临传播CEO张御临表示：“御临传播可向全球客户提供全方位的新闻管理、媒体公关、危机管理服务。除了普通行业的新闻管理业务外，我们更擅长于以下四个方面的服务：即分别专注于时尚产业和时尚市场的公关传播、快速消费品的公关传播、通信企业宣传和市场策略传播。我们给出的是世界先进的专业新闻管理模式，全球绝大多数知名企业都选择了这一模式进行新闻的策划与管理，如百安居、必胜客、阿迪达斯等，无论是服务国外企业还是中国企业，我们都提灵活多样的结算模式，以方便您在有计划的预算中展开凌厉的宣传攻势。”
　　
　　企业该如何应对复杂的全媒体环境?
　　
　　在这个互联网在全球范围内高速发展的现代，网络媒体的出现犹如雨后春笋，层出不穷;网络新闻已经越来越多的成为企业的宣传方式;尤其是一些大中型的企业，对网络新闻，事件炒作的利用率，基本已经达到宣传必用的地步。同时，网络新闻的传播对企业品牌的提升，在某些领域，不次于电视广告的优势，在面对年轻人时，尤其明显。因此每一个企业都需要聘请一个专业的新闻管理机构，这样才能建立起快速、准确、有效的新闻传播通路。
　　
　　近几年比较成功的新闻营销，当属于王老吉的案例。虽然现在看来，仍然是一个经典的网络新闻炒作而已，央视举办“爱的奉献”王老吉在向地震灾区捐款一亿元之后，一则关于“封杀”王老吉的帖子迅速在网络蹿红，各大门户以及论坛都能看到“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子，网友的意图是让人民买光超市的王老吉，当然，这个“网友”是谁，就值得商椎了。新闻管理专家张御临认为：从这件事，让我们看到了门户及论坛的魅力所在，这也是很多网络从业者，热衷于门户新闻投稿的原因。也是从此之后，网络新闻的重要性，一次一次的被人们发现，利用，升华。
　　
　　网络新闻的更新周期最快可以用秒来计算，不仅信息的来源性广泛，并且可以做到及时的更新，如果企业有不算少的人力，可以让传播途径广泛到全国互联网的每一个角落，并且一则优秀的网络新闻，他的自主传播性，能为企业节约大量的成本，包括如人力成本，资金成本。
　　
　　网络新闻相比之传统的新闻形式，具有更加综合性包括：文字、图片、视频等很多表现形式可以利用，使企业的新闻更加的具有感染力以及影响力。尤其是在社区中，更能及时的了解客户的意图，意愿，以及及时的发现自己所做的是否能达到企业满意的效果。不同于传统的新闻媒体，能传达的意图有限，甚至需要用秒来计算，网络新闻的传递，在一定程度上，可以说是海量的传播，理论上，企业的相关人员足够充足，可以做互联网中无限的扩展企业新闻。