颠覆思维如何塑造自我
2014-11-25 15:03:23   来源：   评论：0 点击：

　　上小学的儿子兴高采烈的告诉我，老爸俺们班主任和数学老师都夸我智商高。原来最近学校搞个调查表要求自我评估，项目分学习情况、家庭教育、身体素质，最吸引人的是智商高低。其结果是早在预料之中，孩子的班级有78名学生在智商一栏都写了最高。儿子有些不服气，说某某同学考试总考倒数第一还有啥资格称自己智商高。在自己眼里总觉得自己比别人优秀总觉得自己比别人强，所站的角度不同判断事物的标准就不同。学习好的智商相对就高，但学习差的也不一定是智商低。一味的高估自己就是荒谬，同样一味的低估自己也是荒唐 。

　　有人问我什么是主流，我说大家都互相认可互相欣赏就是主流。对于媒体而言能和大家互动交流产生共鸣的就是主流，拿电视和互联网比较“互联网有用户，而电视台只有观众，观众和用户最大的区别是，用户能够及时反馈。”如今微信火了，有些规模的企业都有自己的公共账号。每天发布一些和企业相关的信息，发布的信息能不能被受众关注不得而知，能不能收到反馈和互动更无从谈起。这样的传播即便再多也是无用传播，即便你在所谓的高大上的媒体设立的公共账号。你所传递的信息没有互动没有反馈同样是无效传播无效营销，好比你是一个卖梳子的企业要把梳子卖给秃子。你非要说我这是互联网思维，我这是颠覆性的营销。我送你两个字“装逼”就像网上流传的一个段子，某单位领导总结发言：我们工作搞不好的原因，一个像寡妇睡觉上面没有人；二是像妓女，上面老换人；三是像和老婆睡觉，自己老搞自己人。自圆其说可笑而荒唐。专业人做专业事，你明明是拿剃头刀的理发师非要换成手术刀给患者开膛破肚纯粹是蚍蜉撼树可笑不自量。以前遇到一个客户对我说杨老师，我有一件事不明白请教你一下。我每年在营销推广方面投入比同行企业高出好几倍但效果不大。我问他推广费都投到哪里了，他自豪的说我在某某电视台投了300万，在某某国家级平面媒体投了500万。还在某某卫视投了1000万，你没看到过我们的广告吗。我又问他你是做什么的？我们做的是工业品原料，你做工业原料推广却选择在公共媒体，是不是和做梳子的企业要把梳子卖给秃子一样选择有问题。某某媒体名气再大和你有没有关系，受众群体不一样你总认为是颠覆性的创新。我认为你有病，而且病得不轻。你去北京可以选择火车也可以选择汽车还可以乘坐飞机 ，他们快慢不一样目的是相同的，但方向错了你是不是跑的越快飞的越高离目标是不是也越远。

　　杨海军系中国科普作家协会会员、原中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、中华人民共和国社会和劳动保障部 认定的国家级高级策划师。

（杨海军）