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金忠栲：从小时代3看粉丝经济
2014-08-04 16:53:48 来源：评论：0 点击：

　　小时代3自从7月中旬在全国各大影院上线以来，又遭遇各类吐槽。暂且不论郭敬明此次的小时代3拍的如何，但是利用郭敬明及各位俊男靓女的偶像效应带动的粉丝经济实则引起了各位营销界大拿的关注。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。

　　粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱，在节日和歌手生日等特定时期礼物的消费尤为活跃，据统计秀场的ARPU值最高可达1,000元人民币。

　　国内早有学者对粉丝经济进行过定义，粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。

　　有网友说，“看整个小时代系列，其实都是一群脱离现实的俊男靓女在荧幕上以时尚的名义各种装X”，营销专家金忠栲分析说：如果从电影本身来看，无论在角色塑造、故事架构和镜头语言等方面，郭敬明的《小时代3：刺金时代》都有太多苍白、空洞的地方；但若以目前累计4.31亿元票房的成绩去衡量的话，那郭敬明确实是新导演中，深谙电影营销和“粉丝经济”精髓的佼佼者。

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