《老男孩》：《小苹果》造就了高票房！
2014-07-14 13:58:04   来源：   评论：0 点击：

　《老男孩之猛龙过江》7月10日正式公映，据媒体报道，首日票房突破2500万，上座率超《变4》，有网友高呼一票难求希望影院“加场”，两日票房接近5000万。看到这么火爆的场面与这么喜人的票房，我想这很大的原因是受益于神曲《小苹果》。　　

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　　真的好看吗?与我同行的哥们睡着了

　　票房这么高?真的好看吗?上映首日(7月10日)晚上20点50分，我和我的小伙伴在@乐影客 的带领下走进@济南百丽宫影城 观影。电影故事感人，节奏紧凑，音乐动感，歌声悦耳，但被我身边一哥们的呼噜声打断，扭头一看，是与我同行的哥们靠在座位上睡的正香。

　　“这么好看的电影，你竟然能睡着?”我说着这话把他叫醒。也许是因为太困，也许是因为音乐或剧情有催眠功能，他的呼噜声已经影响到了我和他右手边的那对情侣，我不得不做一次坏人，打断他的好梦把他叫醒。

　　看完后离场，他问我睡着后他没有看到的剧情，我问他“你怎么睡着了?”，他说，“太累了”。其实，我个人觉得《老男孩之猛龙过江》的前一部分像在继接2010年的微电影《老男孩》，是铺垫，做一个前情回顾;中间一部分像娱乐选秀的电视节目，像《超级女生》、《快乐男声》和《天籁之声》《我是歌手》等;而最后一部分则有点像@中国好舞蹈 和@武林风 。

　　总的来说，这部电影就像是电视圈中多个娱乐节目的大串烧。是值得一看，很有笑点的影视作品，但是如果是上班很困很累的话，还是建议不要去看，免得跟我同行的哥们一样，看的打起呼噜睡着了。

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　　神曲太火啦!票房不高不合乎情理

　　6月21日，由新浪认证的济南市旅游局官方微博用@济南市旅游局微博 的ID发布《#泉城小苹果#演职人员一览表》长微博，在我看到这个长微博时，还以为是我当年唱的那首“小苹果圆又圆，阿姨送我上公园，我不哭我不闹，阿姨夸我是好宝宝”，并评论转发。

　　随后，济南的博友经常以#泉城小苹果#发布微博话题，直到7月4晚上21点30分，我才开始真正的在微博上听了《小苹果》这首神曲。歌词朗朗上口，旋律轻快动感，让人听了就想随乐而舞，摇头晃脑。

　　再之后，我知道了这是电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，也看到微博上出现了好多版本的《小苹果》，有毕业版、恶搞版、广场版、地方版等等，据《齐鲁晚报》报道，#济南泉城版小苹果#MV已经进入了后期制作阶段，不久之后将与广大市民与网友正式见面。除了济南泉城版的小苹果外，还有南宁南普版小苹果、张家界版小苹果、阆中版小苹果等，都相继在微博上出现。　　

济南版小苹果MV即将推出

　　据优酷网总裁魏明介绍，《小苹果》MV于5月29日登陆优酷首页，推出24小时播放量超过500万，6月1日起，优酷陆续出现网友自制的《小苹果》，截至6月24日，《小苹果》的累计播放量3468万。与此同时，《小苹果》登上各大音乐榜榜首，合力推动下，网上掀起了一股翻唱、模仿和自发传播的浪潮，优酷搜索“小苹果”有超过1000多个网友上传视频，累积播放量2000余万次，“小苹果”也连续2天登上新浪热门微博话题榜及热搜榜。

　　这支神曲在网络与社交平台上被广泛传播，很好的为电影《老男孩之猛龙过江》进行推广宣传。再加上筷子兄弟之前的粉丝助威，这个电影的票一路领先也在预料之中。

　　营销靠手段：提前预售+好礼营销=助推票房水涨船高

　　根据@杜子健 老师的营销理念，每一个事件的背后都有一批推客、点客、导客和受客，我想这个神曲火爆的背后应该离不开杜老师总结出来的这些角色关系吧。

　　其实，优酷网总裁魏明早向媒体透露：2010年的微电影《老男孩》已拥有8000万真实粉丝，而优酷网针对这8000万粉丝在线视频观看的行为和喜好进行统计研究与分析，根据实际情况直接引导网友进行预告片观看、评论互动及在线购票。而乐视影业CEO张昭也表示，《老男孩》的微电影在线上拥有庞大的粉丝基础，乐视影业很早就在线上征集电影粉丝。同时，还通过多种渠道在乐影客上提前开始预售电影《老男孩之猛龙过江》的影票，还用周边礼品T恤来做为免费赠品，还称多买多赠。

　　神曲势头强劲票房还会高升

　　上映首日当晚，我就在@济南百丽宫影城 的售票大厅碰到这样的粉丝。该粉丝姓赵，赵先生从事建筑设计类工作，他说：他在大学时就很喜欢微电影《老男孩》中的筷子兄弟，这次是在看预告片时发现了提前预售影票的信息，还说购票成功的前多少名还有免费T恤赠送，于是就买了。

　　我们暂且不说优酷与乐视到底在这个营销事件中充当着杜老师所说的哪种角色，我们只看到做为宣传神曲的《小苹果》火了，《老男孩之猛龙过江》也就跟着火了。

　　想必该片票房高涨的主要原因除了神曲《小苹果》火爆以外，电影团队的营销手段也是一大原因。据优酷网总裁魏明介绍，优酷通过庞大的数据统计研究，定位出精准用户。观察筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红的背后，都有共同的力量在推动，那就是90后人群。看来，真正的推客是90后群体。

　　总之，该片票房喜人、观众火爆是事实，这或许是借那首宣传神曲里的“火火火火火”的吉言，也或许是借助于广大推客、点客、导客与各大网站编辑的加油添柴，但不管原因如何，结果总是让片方欢喜的。(文/常有才)