康师傅欲通过在方便面中送火腿把统一打到服输
2014-05-24 10:14:17   来源：京华时报   评论：0 点击：

康师傅、统一这对老冤家在内地的价格战将更加激烈。记者昨天了解到，康师傅董事长魏应州在公司财报说明会上直指统一“不听话”，并表示继续在老坛酸菜等方便面中送火腿肠以争夺统一的市场。据了解，魏之所以公开喊话，是因为统一此前先点燃了战火。

　　康师傅誓夺统一市场

　　为了争夺更多的市场，魏应州在业绩说明会上表示：不会在老坛和卤肉系列方便面中停止送火腿肠的推广活动，直到市场占有率达到70%。

　　谈及和统一在方便面的竞争格局，有香港媒体报道称，魏应州对香港分析师表示，由于“老二不听话”，所以要趁他们现时最脆弱的时候继续出击，“要打到他们叫我们做‘大佬’为止。”

　　魏应州所说的统一“最脆弱的时候”其实指的是其2013年业绩。财报显示，统一方便面去年亏损1.42亿元，而康师傅方便面去年盈利3.37亿美元。

　　统一先点起的战火

　　据悉，魏应州是近5年来首次参加财报路演活动，此次出面并公开喊话也是事出有因。

　　就在上月，统一举行的2013年财报说明会上，统一董事长罗智先一改过去避谈竞争对手的温和态度，多次将康师傅称为“那位同学”并批评。他说，那位同学（康师傅）火气还是很大，紧盯统一。虽然预期今年同学仍会战得更凶，但统一绝对“挺得住”。

　　对于康师傅此前的以赠送火腿肠的方式进行价格战，罗智先称：大陆的方便面市场杀价竞争严重，应有有能力的领导厂商出来改变产业结构，统一不是，也无力改变，但“那位同学”似乎不顾产业结构，只关心统一的行动。

　　据悉，康师傅是1988年进入大陆，统一集团是1992年进入，在大陆市场，康师傅算是学长，统一方面却一直喊其“同学”，罗智先对康师傅的不满也是一目了然。

　　>>专家说法

　　价格战是把双刃剑

　　“康师傅和统一这样的竞争有点非理性了”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，就像当年康师傅发起“再来一瓶”的饮料促销，将整个饮料行业都卷进去，结果一盘点，参战的企业几乎全都亏损。

　　“可见不计成本的价格战是一把双刃剑”，李志起表示，目前，统一方便面只不过在单品上有点优势，康师傅在行业内的地位很难被撼动，其完全没有必要大打出手。价格战从表面上看能获得一定的市场占有率，但是企业的利润率下滑，不管是进攻方还是防卫方都会付出巨大的代价。