阿里巴巴IPO将威胁美国电子商务市场？
2014-04-12 14:33:33   来源：   评论：0 点击：

美国科技博客网站Thenextweb 4月8日文章引述了国际电子商务咨询与研究公司研究公司Observer Solutions的创始人Julia Q. Zhu对于阿里巴巴首次公开募股对美国电商行业的影响的分析。Julia认为，阿里巴巴的上市不但不会对美国本土电商构成威胁，相反将帮助美国众多商家及品牌通过阿里巴巴旗下电商平台发掘国内巨大商机。

　　以下是原文摘要：

　　在有史以来，所有中国互联网行业IPO中，阿里巴巴的IPO可谓是最受世界投资者瞩目的。作为国内电商行业的领头羊，阿里巴巴自1999年创立以来一直占据国内在线消费市场主导地位。

　　阿里巴巴旗下C2C在线平台淘宝网(类似美国的eBay)占据了全国超过90%的C2C交易总额。另外，阿里旗下B2C品牌产品销售网站天猫网交易总量同样惊人，在2013年占据50.1%的市场份额。相比之下，虽然进入中国市场已达10年之久，美国最大网络电商公司亚马逊市场份额仍不足3%。

　　阿里巴巴的公开募股是否将征服美国电商市场，对美国电商巨头亚马逊及eBay带来致命威胁？

　　实际上，阿里巴巴的加入不但不会对美国电商带来即刻的威胁，反而会为北美一些品牌商品以及网上零售商带来潜在的好处。

　　的确，阿里巴巴拓展国际业务的雄心已昭然于世。比如，阿里巴巴运作Alibaba.com这一线上交易网站，专注B2B采购和批发业务，另外其阿里速卖通网站允许国际买家直接从中国的商家购买商品。从这个角度说，阿里的确是eBay潜在的竞争对手。

　　但是，所有这些网站都不是阿里巴巴的核心业务。也就是说将产品直接卖给美国消费者远不是阿里巴巴的强势所在。

　　事实上，淘宝和天猫才是阿里巴巴真正的两大法宝。可以说这两家网站垄断了中国在线购物市场。然而，要想在北美电商市场获得成功，阿里恐怕还得寻求别样的方式。其中重要的是，阿里巴巴需要了解美国本土消费者的消费习惯，掌握美国零售商的特点以及美国其他与电子商务密切相关的行业规则，比如支付方式的处理和物流系统的巨细等。

　　其实，阿里巴巴走向国际化最主要的目的是为了接触西方知名品牌，尤其是一些高端的奢侈品牌，要知道拥有大量消费群体的中国对国外品牌商品的消费需求巨大，而目前许多品牌产品尚未在国内市场出现。

　　阿里在美国的上市或许只是阿里巴巴国际化蓝图中的一部分，其上市规模可谓有史以来最大的，阿里也引来各大媒体的竞相曝光，而公司也逐渐在美国市场赢得一定的认识度。

　　与此同时，美国零售业和各大品牌也都希望通过阿里巴巴这个平台打入中国市场，并从中收获利益。阿里巴巴在国内拥有5亿注册用户，截止2013年7月，淘宝网每日的活跃用户已达6000万人。阿里巴巴很期待能够将它庞大的用户基数开放给这些西方品牌，以满足广大用户对国外品牌的巨大需求。

　　除了吸引更多的西方品牌进驻天猫，阿里巴巴最近还建立了一个新的网站——天猫国际，专门针对国外品牌与商家，允许他们在本国通过线上交易方式将商品直接出售给国内消费者。

　　除此之外，阿里的公开募股还能为美国品牌所关注的盗版以及知识产权问题带来帮助。目前，许多试图进入中国电商行业的美国品牌都有对盗版及知识产权侵犯等问题的顾虑，担心中国个体商户在淘宝平台出售假货。而随着阿里巴巴在美国上市，知识产权问题势必将得到进一步的关注，阿里也将必须恪守美国更为严苛的市场准则。

　　如此看来，虽然阿里巴巴IPO将为中国互联网海外上市历史画上浓墨重彩的一笔，但这并非意味着美国将面临其电商市场份额为中国电商巨头吞蚀的危险。

　　相反，若能利用好这个机会，西方品牌将能接触到更广大的国内消费者群体。国内日益庞大的中产阶级消费者群体，显示出势如破竹的消费潜力。而阿里巴巴正是在为这些国外知名品牌开辟新的渠道，使之与这些消费群体来个正面接触。

　　从目前的情况看来，阿里巴巴将在未来几年继续主导中国电子商务市场的各个领域。然而，美国消费者绝不会为此而突然舍eBay而奔阿里。