媒介改革，路在何方？
2013-12-24 10:12:43   来源：   评论：0 点击：

　　这段时间有个朋友开了家公司，想做点广告打响品牌，在选择哪家广告公司的问题上纠结不已，不知道是找广告公司，还是找一些互联网平台。因为笔者既有传统媒体的从业经验，也有新媒体惠广告平台的从业经验，所以他特地咨询了下笔者的意见。笔者周末想了想，粗略分析了几点，供广大广告主参考。
　　谁才是客户？
　　广告业到底是不是服务行业，广告公司是服务于广告主还是大众市民。这个问题在业内争论已久。
　　“客户就是上帝”的言论由来已久，广告公司一直以来都信奉这一原则。但是客户是谁？广告公司与互联网公司一直争执不休。广告公司认为广告主就是客户，互联网公司直接面对用户，认为广大消费者才是真正的客户。由于中国经济文化条件的制约，互联网公司往往被评价为太过虚幻，不可靠，而广告公司却如鱼得水，发展壮大。
　　但是在新媒体出现后，这种现象有所改观，新媒体对读者互动性的要求更强，这一点与互联网公司“用户至上”的理论不谋而合。
　　一次媒介预算的时间到底要多久？
　　广告公司的媒介总监开始做全年的媒介预算及上一年的广告效果数据分析。广告公司在彰显专业性的时候，总是拿一大堆数据来说明自己对市场的了解，但是上一年的数据对本年度广告投放的指导意义有多大，这就不得而知了。且不说那些数据的滞后性与真实性。单纯地用上一年的数据来指导下一年的广告投放，其精准性与时效性就很难把控。惠广告平台这种模式避免了这些问题。在惠广告平台上，广告主可以实时监测投放广告的效果，根据已投放广告的流量、点击率、意向客户数等指标改变投放广告的平台、时段及投放的广告量等，实时掌控广告效果。
　　目光越多，意向客户越多吗？
　　当然传统媒体有它的优势，有很多资源，能迅捷聚集目光。当年秦池古酒不是以3.2亿夺下中央电视台新闻联播黄金时段播放权吗？不知道到那条广告的效果如何，但是当年人们对这个价格是很少争议的。时光悠悠，今时不同往日。互联网迅捷发展，人们已经从从前的吃完饭就看新闻联播变成了现在的上网，玩微博、玩微信了，电视台聚集目光的能力大大减弱。
　　优势减弱，弱势却没变。电视台、广告牌、路标广告带来的意向客户有多少。不管广告公司拿出多少先进的工具来分析，出一些各种图形排列组合的效果分析报告。稍微有点常识的人都知道这里面的精准度有多少。而广告费一去不复返。这种情况下，广告主只能用换广告公司、换负责人等方式来控制效果，而这是治标不治本的。且不说广告公司高额的代理费令中小企业望而生畏。就算大中小公司都愿意拿那么多广告费来做广告，传统的玩法效果总是令人担忧。而惠广告平台采取网络114广告联盟独有的防作弊技术，以站长最终为广告主带来的意向客户比例为准则，结合IP信息、来路地址、浏览器信息来综合判断是否为正常点击，并自动屏敝掉非正常的点击。广告主按点击付费，不用担心广告费会被浪费，节约了广告成本。
　　投放广告，到底是选传统媒体，还是新媒体？一句话，效果决定一切！