“凭脸吃我”—产品促销新玩法，吉野家玩转微信5.0
2013-09-12 13:59:04 来源：评论：0 点击：

　　创意微信优惠券App+明星效应+线下引导+口碑传播=用订阅号做营销。吉野家这次推出新品吉味米堡，除了请到当红明星任重代言，在微信营销上也另辟蹊径，推出创意微信优惠券App——#凭脸吃我#，通过线下门店推广引导；微博、微信、代言人、意见领袖推荐；普通消费者朋友圈分享口碑传播，仅四天就收到7000多张图片参与。
　　A. 个性化+趣味性+接地气，#凭脸吃我#引发消费者兴趣
　　吉野家#凭脸吃我#抓住了目标受众群爱“自拍”的特点，将此转化为个性化的微信优惠券，趣味性强但也很接地气，而且易于操作，容易吸引消费者的兴趣、关注和参与。

　　B. O2O门店推广,实用性强，直接转化为购买力
　　很多企业“线上导线下”的单线导流量的观念是错误的，能够把线上和线下有机结合，才能发挥微信营销的效果最大化。吉野家在活动参与地区所有门店都进行了活动宣传，从线下反推到线上再导入线下。消费者到店扫描二维码玩“凭脸吃我”，立即获得优惠券，可立即使用，直接刺激消费，转化为购买力。

　　C. 在微博上利用明星效应、意见领袖力量，以点带面快速传播
　　@北京吉野家官方微博与@任重官方影迷社开展多元化的合作，利用明星的力量在粉丝中进行传播；此外，邀请知名美食达人@胖星儿 @王子强WANGZIQIANG 等意见领袖率先体验，迅速在网络上开始传播推广。

　　D. 微信朋友圈分享，进行口碑传播
　　此次吉野家“凭脸吃我”活动中的优惠券是以二维码的形式存在，可重复扫描使用，吉野家鼓励消费者将自己的优惠券分享到朋友圈，与朋友一起分享这份优惠；并通过朋友圈这个网络上信赖度最强的口碑传播平台，形成与友同乐的感觉（类似微信打飞机游戏的传播），引导更多消费者的参与。

　　客户：@北京吉野家官方微博
　　代理商：赞意互动（GIM）

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