零售业下滑预示中国经济将走向衰退
2013-09-10 14:58:09   来源：天和网   评论：0 点击：

　　商海中存在这样一个悖论：外国制造商往往看到中国市场的零售额在迅速攀升，但截然相反，中国零售商却在经历保本，赔钱，关闭门店这三个过程。
　　中国汽车工业协会报告，在今年前7个月里，主打品牌汽车的销量大幅上涨，较去年同期增长13.4%。
　　然而，汽车经销商却对此并不在意。仔细想想，其中的原因不难理解。去年，他们的汽车销售量非常大，平均来说，展厅中的库存只能流通两周。今年，这些经销商的展厅库存量至少会流通三个月，为什么今年的库存会如此之多？部分是因为制造商想搞活工厂生产线，所以致使他们手里必须得囤有现货。
　　在中国，只要你交完汽车首付后，你就可以将车从展厅中提走。这听起来似乎很荒谬，但当你听到其他条款的规定后，你就会觉得这简直是小巫见大巫，例如，某个条款会规定：你可以不再还车贷，但是你将在两年之后拿到汽车首付款。令人难以置信的是，经销商为了达到销售目标，他们将零首付融资和奖励机制结合起来，竟然使这种措施得以实施，然而，这种夸大其词的条款却暗示汽车行业正渐渐走向低谷。
　　汽车行业存在的这种问题也同样困扰着其他行业。事实上，在欧洲奢侈品行业中，制造商销售与经销商销售的差距最大，特别是在高端时装和化妆品行业中。据投资机构美奇金调查的数据显示，从6月到8月初，奢侈品销售量在中国下降了20%。该机构的史蒂文森·杨说，“中国的仓库中囤满了耐用品，这种现象说明信贷经济正在被吞噬”，为什么会这么说呢，其实原因很简单，因信贷既实用又便宜，所以品牌所有者可以提出一些不合常规的要求。
　　在中国，商海中的最大赢家是看谁占有的市场份额最多，而国有银行似乎更愿意支持品牌所有者进行大批量生产。北京的零售数据并没有真正反映出国民的消费状态。事实上，国家统计局密切关注的数据是指货物从工厂里运出来的数目，而不是指货物销售给终端客户的数目。这是就是为什么国家统计局声称7月零售额同比增长13.2%的原因之一。
　　百丽国际控股是是中国大陆最大的女装鞋零售商，它在中国360个城市里拥有超过18000家零售店，其最近表示，“数据背后的现实是更加令人沮丧的。”根据中国利郎男装零售商表示，“消费者信心指数并没有反映出中国经济有明显的复苏势头。”
　　实际上，大部分中国消费者在购物中还是相对理性的。去年，中国家庭储蓄占可支配收入的38%。百丽国际表示，“从长计议，为了使自己及家人的生活有所保证，大多数中国消费者越来越倾向于储蓄和节省开支”。这个评价与中国市场研究集团的顾问詹姆斯罗伊的观点相一致。他对路透社说，中产阶级一年的消费者收入在6000美元至15000美元之间，他还补充说：“通过调研，我们发现中国的消费者信心指数并非乐观，那么这会给中档消费品行业带来很大冲击。”
　　因为中国把未出售的库存也计入到国内生产总值中，所以中国经济增长状况看起来依然正常。然而，生产过剩最终将会拖垮整个行业。
　　公司糟糕的运营状况是经济迅速衰退的一个标志，此时公司是没有能力进行囤货的，史蒂文森·杨告诉我们，“据海外股票上市公司公布的报告显示，自2012年下半年以来，中国超市和连锁餐厅的经济增长区间在-20%和+4.5%之间。”
　　目前，在华外企集体爆冷，为什么会这么说呢？百胜餐饮集团报告其二季度同店销售下降20%。其解释称因禽流感恐慌，导致客流量下降，销售额受到很大影响。麦当劳称其二季度销售额同比下降6.1%，让人不可思议的是，麦当劳竟然也把责任归咎于禽流感。“那么沃尔玛的情况又如何呢？与其他零售行业不同的是，其同店销售增长2.5%。
　　除了一些经济不景气的零售行业之外，我们在中国试图寻找发展较好的零售行业，黄金部门就是其中之一，为什么黄金行业零售业没有出现下滑现象呢？与其他原因相比，更可能是由于黄金的囤积量很大，另外，还可能因为其存在非正式的资本外逃现象。事实上，黄金卖家的这种做法对其他行业来说并不是一个好范例。
　　依据官方数据，分析师认为中国经济正趋于稳定，然而，中国国内的消费者却给了我们另一个启示，即零售业的萧条状况预示着中国经济将陷入困境。
　　编译：孙美玲