中国零售业绩不佳 经济尚未复苏
2013-09-03 14:38:04   来源：天和网   评论：0 点击：

　　CNBC报道，中国官方最近一系列好于预期的数据似乎表明，中国的经济正在回暖，但中国零售业的销售数据可能会与这一消息背道而驰。
　　路透社回顾了上半年中国20家企业的销售数据，得出的结论是，他们并不相信经济放缓已经触底，而且消费者也不相信。
　　中国官方表示，中国经济经过2年的下滑后可能会逐步企稳。但是鞋类零售商巨头百丽国际的一系列销售数据表明，现实的销售业绩要比官方数据要差。
　　百丽市值达116亿美元，在中国360个城市里有18000个零售网点，该公司表示，由于中国正在进行结构性调整，重新修正经济增长模式，因此中国经济前景仍存在很多不确定性。
　　百丽公司补充道，作为一种防御性的反应，消费者将越来越省钱、不愿意花钱。
　　事实上，经济学家一直怀疑中国官方经济数据的准确性，而且当中国开始向消费主导型经济转变的时候，他们就更加怀疑官方数据的准确性了。比如说，中国的零售销售措施是：当一件商品发货后就统计为一件销售，而不是根据实际卖出的件数去统计。
　　然而，最近的数据证实了零售商所言为实。
　　零售业不景气
　　7月份的零售销售同比增长了13.2%，比2012年14.3%的年增长率有所下降，更是低于2011年17.1%的年增长率。
　　从2012年零售行业上市公司年报数据来看，其营业收入和净利润同比分别增长了12.2%和-7.7%，营业收入增速明显回落，净利润多年来首次出现负增长。从企业运营角度来看，全国百家大型零售企业零售总额同比增长率也降到6年来最低水平，增长仅为10.8%。
　　中国男装销售商利郎商务休闲男装在中国有将近3500家门店，该公司表示，“消费者的信心指数并没有显著复苏，这影响到了许多企业。”
　　由于经济前景的不确定性，中国政府和零售商将更难说服消费者打开他们的钱包进行购物，尤其是在一个拥有全球最高家庭储蓄率的国度里，让消费者花钱而不是存钱更加难办。
　　在中国拥有4500多家门店的联华超市表示，“由于经济增长放缓，消费习惯的改变以及电子商务的快速增长等多重因素的影响，中国的传统零售业已到达一个拐点。”
　　联华超市在其收益表中表示，中国总体储蓄率的增长表明，中国向内需驱动型经济转变仍然有很长的路要走。
　　经济学家表示，2012年，内地家庭的个人储蓄占可支配收入的38%。国际货币基金组织表示，在90年代中期，中国城市家庭储蓄利率在可支配收入所占比例低于20%。
　　经济复苏之路
　　过去三十年，中国一直靠信贷和投资来驱动经济的高速增长，但是中国新一届领导人正试图将经济转变为一个更可持续的、以国内消费带动经济的发展模式。
　　在过去10个月里，中国的经济有9个月都处于放缓状态，这打击到国内企业，以及苹果等跨国企业。但有迹象表明，中国经济正在企稳，这有助于北京的经济改革，提升消费者的信心。
　　但是一些公司的销售数据则比较乐观。全球中知名的奢侈品公司蒂芙尼（Tiffany&Co）表示，由于中国越来越多的消费者比起黄金更加倾向于钻石，公司从中大大获益。豪华时尚品牌普拉达（Prada）表示，到7月份，中国市场帮助其提高了全球的销售量。
　　而中国政府支持的零售商，像华润企业等公司对经济的前景也比同行的私有企业更加乐观。
　　经营着中国第二大连锁超市和内地最大啤酒厂的企业集团表示，目前我们拥有更好的条件来面对经济的不确定性，并在机会来临的时候抓住它。
　　悲观情绪比比皆是
　　由于中国经济前期的超高速增长在近期有所放缓，中国消费者信心不如往年，消费态度也变得更加谨慎。数据显示，计划在2013年增加支出的中国消费者占比为27%，较上一年的38%减少了11%。
　　咨询公司中国市场研究集团（ChinaMarketResearchGroup）最近对1000名年收入为6000美元-15000美元的中产阶级消费者进行了调查，发现大多数人担心中国经济的前景。
　　高级分析师詹姆斯•罗伊（JamesRoy）表示，“我们发现，这部分消费者对经济前景的信心非常消极，因此这就会伤害到中档消费者零售品牌。从经济增长的总体投资角度来看，他们对经济放缓以及经济前景的不确定性感到消极。”