广州开彩浅论广告产业与文化的关系
2013-08-07 09:23:30   来源：   评论：0 点击：

　　G3商讯：我们所处的社会广告应该大家都不陌生。从一个企业的LOGO标识标志、街边店铺的门头广告招牌、大型文艺演出中的场景布置....等等，都有广告的身影。可以这样说在传我们身边广告无处不在。广告不仅是为企业、商业推销产品之一种宣传手段，还具有宣社会生活文化的作用. 这正是广告的另一个功能。因为当广告活动及广告作品与社会环境相契合，并准确地指向特定群体时，广告也就相应步入了特定时空范围，成为时代演进与社会发展的一个环节，因而也是文明演进与文化发展的一环。

　　广告作为一种最为普遍的经济现象之一，与文化有着不可分割的联系。如果将社会文化比作是一块大石头的话，那么广告就可以说是这块石头上的浮雕——原本就是石头上的一部分，只不过显出轮廓，具有了自己的特征而已。当代的广告更是如此。首先，在广告内容上，各种富有文化气息的因素纷纷进入广告主和广告人的视野，频繁地出现在各类广告中。改革开放之初那种呆板直白、缺少文化品位的广告越来越没有市场。其次，从广告表现形式上看，更加富于技巧。许多原本只限于“阳春白雪”的文字、诗歌、艺术甚至自然科学领域的表现手法，先后被引入广告的艺术表现技法之列。再次，广告执行人(包括广告主、广告制作人、广告对象等)也更加具有由“文化人”充当的趋势。因此，从某种意义上说，广告就是一种文化。

　　广告是一种社会文化现象，广告文化的产生、发展、变化有其规律性。首先是发生在与其生产力性质相适应的广告文化实物，积累到一定程度便转化为广告文化观念，最后派生出了广告文化的组织制度。这三个层次互相依存、渗透，并综合反映在每一个具体的广告行为中。1986年5月，在第三十届世界广告大会上，美国广告界的知名人士曾指出：“如果没有人做广告，谁能创造今天的文化?……我们应该承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是当代文化整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。”广告文化不是一种孤立的社会现象，它包含着市场观念。市场观念成为广告文化变革和文化产业发展中的极为重要的推动力。

　　广告作为社会经济发展的助推器，也在文化产业的发展中发挥了重要作用。各种文化活动、文化产品多是利用广告在媒体中传播出去的，而广告业自身就是文化产业的一个重要组成部分。广州开彩文化传播有限公司正是基于这一点。所以在广告于文化之间有自己的体会之道。力求给广告注入文化。用文化的精髓去制作广告。