汤溪蔚：网络广告联盟，内容为王不过时
2013-06-20 11:47:10   来源：网络114   评论：0 点击：

　　如今是一个不折不扣的互联网时代。中国企业在互联网时代的发展则优劣并存。由于中国网民基数大，企业的潜在客户也相当庞大，这是一大优势。然而，对于网站而言，互联网信息烟波浩渺，纷繁复杂。很难将供求信息直接传达给需求方，不利于信息的精准传播，直接导致用户黏性不足。基于此，网络广告联盟便应运而生了。
　　前段日子，2013年百度联盟峰会在云南香格里拉召开，百度联盟发展部总经理马国林首次公开披露了2013年预估的分成数额，预计2013年给合作伙伴的分成将达到40亿元左右。有业内分析称：几年来，网络广告联盟发展迅捷，利润可观，一些大型广告联盟用户基数大，信息量大，适用面广，势必以其无可比拟的便捷性与实用性，成为“第一新媒体”。
　　全国著名企业搜索引擎网络114平台创始人汤溪蔚先生认为：网络广告联盟因其快速的传播便捷性而深受受众青睐，不过要成为“第一新媒体”，就必须跳出简单的语音、字符、图片输送，向快数据的方向发展，开发更多内容丰富的应用，投放更加精准实用的信息，同时实现内容从量到质的转变。
　　首先，从内容出发，由于用户每个月的资费和流量基本是固定的，其浏览到的内容就直接决定着用户群体在网的人数以及消费忠诚度。让客户获得良好的体验，觉得流量用得“物有所值”，是手机媒体的思考大方向。看时下广告联盟确实不少，所发布信息多如牛毛，但往往内容浅薄、流于形式。载体虽好，但也要有饱满的内容方能留住越来越没有耐心的用户。内容一方面要多，另一方面更要准。现代社会信息繁杂，容易令人无所适从，推送一条准确有力的消息比十条含糊其辞的八卦要有价值得多。在这一点上，精选行业网站合作，打造既精准又前沿的资讯，是较为明智的发展方向。
　　在用户的体验上，网络广告联盟也有很多可以改进的方向，对用户的贴近无疑是终极目标。互联网的职责在于反映社情和民意，因此广告联盟所承载的不只是广告，也不仅仅只是图片和文字，应该更多从用户实际生活出发，说到底还是“内容为王”范畴：推送有用的内容。比如信息方面，有同城信息互动、同业信息交流、同类信息归类、跨类信息搜索；程序方面，信息发布与精准投放仍然有比较大的研发空间。
　　值得欣喜的是，一些大型平台已经意识到这一点，例如谷歌联盟前段日子却发表声明，拟定关闭谷歌联盟，将会专注于包括PLA广告在内的其它CPA广告定价模式，对其进行重新定位营销和优化，研发新产品，以求为客户提供价值服务。