六部国产片确定混战 "史上最惨烈国庆档"藏隐忧
2012-08-21 09:00:26   来源：人民网   评论：0 点击：

　　暑期档行将结束，国庆档又将拉开大幕。最近，国产大片《铜雀台》、《寒战》、《太极之从零开始》等纷纷高调宣布杀入国庆档，意欲在“十一”黄金假期分取票房一杯羹。与往年同档期相比，今年竟有6部重量级国产片在国庆档同台竞技，数量空前密集，被业内人士惊呼为“史上最惨烈国庆档”。面对该档期国产片扎堆“群殴”现象，业内也担忧将注定有影片血本无归，成为市场上的牺牲品。

　　回避进口大片无奈内讧

　　暑期档已过了大半，国产片票房突破10亿元大关。由于近期“国产片保护月”发挥作用，同档期缺少进口大片竞争，《画皮2》的票房突破7亿元，《四大名捕》、《搜索》、《听风者》的票房也集体过亿元。在上半年遭到票房严重挫折之后，暑期档国产片的票房业绩颇为喜人，也给业内注入一针强心剂。

　　但随着《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠前传3》两部好莱坞大片突然定档8月27日，科幻大片《普罗米修斯》也随即宣布将于9月3日登陆内地，这个消息引起国产片一片恐慌。院线人士预测，这三部进口大片将可能垄断9月份影院，观众会把更多的注意力放在“双侠”身上，将会一直影响到国庆档。而在10月中下旬，好莱坞大片《谍影重重4》、《全面回忆》、《007：天幕坠落》等又将进入内地影院，给国产片带来巨大压力。

　　为避开与进口大片正面决战，国产片只好纷纷选择扎堆“十一”档上映。章子怡、张东健主演的爱情大片《危险关系》，周润发主演的古装大片《铜雀台》，郭富城、梁家辉主演的警匪片《寒战》，冯德伦、吴彦祖合作的武侠片《太极之从零开始》，布鲁斯·威利斯担纲的中美合拍科幻动作片《环形使者》以及李玉导演的爱情片《二次曝光》都计划在9月27日至29日三天内陆续上映。

　　这6部影片集体瞄准“十一”黄金假期，也导致该档期拥挤不堪，成为“史上最惨烈国庆档”。业内人士认为，这些国产片选择在国庆档上映，相互内讧，也是无奈之举。9月份是好莱坞大片的天下，国产片还没有信心跟它们比拼。而到11月份，贺岁档一拨拨的大片就要来了，目前已定下的就有《一九四二》、《富春山居图》、《十二生肖》、《一代宗师》、《大上海》，若推迟到贺岁档上映，竞争只会更加惨烈。排来排去，黄金档期只剩下国庆档了。

　　投资过亿也可能血本无归

　　已经确定决战国庆档的6部国产片，近期也各自加大了宣传力度，还纷纷对外表示信心满满。《危险关系》片方宣称，对张东健、章子怡、张柏芝等明星阵容的票房号召力很有信心。《寒战》制片人江志强分析，虽然国庆档电影多，但《寒战》是近年来香港电影的最大制作，电影中的智斗和动作场面都会让观众屏息。

　　而《二次曝光》走文艺范儿，聚焦出轨、三角恋、闺蜜等多重情感话题，导演李玉认为，自己的影片与其余几部警匪、武侠、科幻片并不同质化，能带给观众不一样的视觉和心灵感受。《太极之从零开始》监制陈国富更是霸气地表示，自己之前在国庆档上映的影片就没有票房失败经历，这次真心奉劝其他同档期影片“小心为上”。

　　虽然各个制片方都觉得自己的影片会赚钱，但从目前市场容量来讲，注定会有影片赔本。2010年国庆档《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》、《精武风云》三强鼎立，2011年国庆档《画壁》、《白蛇传说》两虎相争，影片数量并不算多，仍然有胜有负，并没有皆大欢喜。比如去年9月22日公映的史诗大片《辛亥革命》，上映七天只攻下1190万元票房，显得十分悲壮。相比之下，今年6部重量级国产片扎堆，除了《二次曝光》为5000万元投资，其他影片都是过亿元的投资规模，面临的回收压力远超过往年国庆档影片。

　　按照这批国产片的投资规模，今年国庆档的票房产出起码是去年的3倍，才能够使得这些电影保本。业内人士估计，根据往年国庆黄金周票房数据：2010年国庆档不足3亿元，2011年国庆档徘徊在3.2亿元左右，今年全国银幕数量增加，票房也会有所上涨，但要一下子暴涨3倍，几乎没有这种可能性。如此之多投资过亿的大片同时上阵，肯定会有人血本无归，而且赔本的还不止一家。

　　档期安排混乱急需科学协调

　　今年国庆档如此拥挤，也给影院带来排片上的纠结。有影院人士发愁说：“就这阵容，影院没20个厅都没办法干活。”传统影院一般也就在10个厅左右，国庆档突然来了那么多片子，而且都是大制作、大明星，影院少排哪个都舍不得。但怎么排却是个问题。

　　实际上，近年来内地电影上映，要么争先恐后一窝蜂，要么饿着观众，市场冷热不均。每逢重要档期，影片往往扎堆。不仅国庆档、贺岁档这样的黄金档期，就连情人节档、“六一”档等特色档期，也经常见到一堆爱情片或儿童片蜂拥而至，结果摊薄了市场。但是平常淡季，却极少有大片登陆影院。院线人士吴鹤沪谈及国内电影档期时忍不住感叹：“不是营养不良，就是消化不良，我都麻木了。”

　　业内人士反映，内地电影市场在档期安排上混乱无章，固然与电影发行量逐年攀升、市场竞争日益激烈有关，但更主要是因为没有科学的档期协调机制。在美国，尽管每年上映的电影数量比中国多得多，但在一套成熟的档期协调机制帮助下，各部电影之间的冲突得以充分协调。尤其是重量级大片的档期往往提前一年就确定，令其他影片能及时回避，从而各自取得最大市场效益。

　　但在国内，影片确定档期过于随意，就拿《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠前传3》来说，两部大片突然宣布上映日期，让国产片措手不及。而国产片也是随意调整档期，比如《寒战》就临时宣布加入国庆档鏖战。这种档期的无序制定，让院线和对手都难以预料，从而使得市场竞争也变得混乱。院线人士建议，只有合理协调档期，各部影片才能避免“撞车”，实现市场多赢的局面。