兰晓华称中国茶叶微信营销路还很长
2013-03-26 17:07:50   来源：中国网   评论：0 点击：

　　记者了解到我国多数茶叶企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售，有七万茶企不如一家英国立顿的说法。香港商报首席品牌官兰晓华认为中国茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，国内的产业行业是“有名茶，无名牌”。在移动社交应用风靡全球的时代，我们能从热门的微信中看到什么营销的商机呢?作为互联网的资深投资人，蔡文胜也已经表明了，他今后再也不投资互联网，而只投资移动互联网。并且，在微博营销和微信营销之间，他更看好微信营销。
　　著名品牌营销专家兰晓华在《点击为王》一书中指出微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系，基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。但兰晓华认为企业在利用微博营销同时又采用品牌联播方式，将呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势，而品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，但是移动社交媒体如微信应用在茶叶营销领域还有很长的路要走，估计要两年后茶叶企业才会广泛运用取得效果。
　　据尼尔森日调查报告显示，智能手机在中国达到66%，随着中国超越美国成为全球最大的移动终端设备市场，这意味着中国的移动社交也正呈现出快速增长态势，”兰晓华表示，“但中国的移动社交网络仍处于发展初期。”报告表明，美国用户在使用移动社交网络、视频电影上最为“痴迷”，比例分别高达85%和65%，而中国用户在这两项的比率只有60%和56%。这说明和美国市场相比，中国的移动社交仍然具有较大的发展空间。目前中国用户在移动端最喜欢做的事情是玩游戏、看新闻以及更新天气，移动端用户在购物方面还非常小习惯PC端购物，而在比例不到0.1%。香港中文大学兰晓华认为，这和中国的移动互联网发展阶段有关，互联网女皇玛丽・米克(MaryMeeker)在其《2012互联网趋势报告》中便指出，尽管当前移动互联网发展迅猛，但移动行业仍处于比较早期的阶段。
　　对此，一直从事品牌战略研究和消费动向研究的品牌专家兰晓华教授表示，中国的移动社交仍处于发展初期，社交网络的价值，需要有一个厚积薄发的过程才能体现，如果操之过急，反而会欲速则不达。调查显示九成用户使用移动社交应用来浏览好友的新鲜事或动态，74.2%的用户发布个人状态，52.7%的人用手机拍照并上传照片，而在移动客户端的选择上，像开心网清新版客户端这种拍照、语音、上传等功能操作非常简单、便捷的应用，是最受用户青睐的。
　　兰晓华专家简介：
　　兰晓华：品牌战略专家，现任香港商报首席品牌官、香港中文大学特约研究员、北京大学深圳研究生院特邀讲师、中国连锁经营协会战略顾问、中国策划研究院首席顾问。曾任蓝色创意（4A广告）创意总监，大连市政府城市营销顾问，兰晓华擅长品牌与营销的交叉解决方案，实战经验丰富，曾为云南龙润、深圳八马、北京霍氏、张一一、王老吉（现改名加多宝）、搜于特（潮流前线）、力帆集团等提炼品牌DNA服务，出版有《营销管理》、《乔吉拉德快速推销技巧》、《点击为王》、《销售做局心理学》等畅销书。