奶粉海淘族或转战爱尔兰等非限购地区
2013-04-16 11:38:07   来源：新浪财经   评论：0 点击：

　　中广网北京4月15日消息据经济之声《天下公司》报道，在美国、新西兰、澳大利亚、德国、荷兰以及香港推出奶粉限购政策之后，英国最近也加入了奶粉限购的行列。一个个用中文写成的限购标识，很容易让人明白，他们真正的限购对象主要是中国内地的奶粉海淘族。不过，这部分消费者对原装进口奶粉的市场需求依然旺盛，而原装进口市场也在逐步迎来“正规军”。
　　
　　所谓奶粉海淘族，就是通过各种途径，包括网上找职业代购、托出国的朋友代购等，想方设法购买境外奶粉。虽然各个地区的宝宝体质有差异，对奶粉营养成分的需求也不完全相同，但不少爸妈显然对国内奶粉并不信任。香港奶粉限购令颁布不到两个月，广州港货店里某品牌港版奶粉售价就从原来的每罐180元上涨到了240元，但依然热销。
　　
　　事实上，国内婴幼儿奶粉市场有多个层级，其中只购买原罐原装奶粉的消费者是少数，他们一般经济相对富裕，购买意愿非常坚定。奶业专家王丁棉在接受记者采访时表示，据测算，海外限购之后，大概只有不到10%的奶粉海淘族转向了国内品牌。
　　
　　王丁棉：这部分消费者对国产奶粉的不适应不是几天能改变的，虽然国际上采取一定的手段限购，但是不是全世界都在限购，可以转到其他地方去，即使网购海淘的路堵死了，也总有对策，化整为零等，也不会转到国产奶粉，最多会转到国内生产组装洋品牌。所以国外限购、香港限购，最终受益不是国内企业，还是洋品牌。
　　
　　对内地乳业来说，海外奶粉限购未必是利好消息。根据奶业专家王丁棉的实地调查了解，国产奶粉的销售近来基本没什么变化。
　　
　　王丁棉：这一个半月以来，大卖场、商店的国产奶粉没有多大变化，我们和国内的企业老总私下沟通时，他们也说最近一个多月，产品并没有出现好销的迹象，根本是原封不动。
　　
　　海淘族这部分消费群体，很难把目光转到国产奶粉上，对此，中商流通生产力促进中心高级乳业分析师宋亮也表示认同。他说，奶粉海淘族在这些国家和地区受到限制，但是会继续寻找其他没有限购的地方购买洋品牌。
　　
　　宋亮：大家都出去海淘，主要是对国内的奶粉没有信心。以前大家对国产奶粉有信心，现在大家对国内生产的奶粉没有信心。国内生产不仅包括国产的，还包括国内进口品牌，这是消费者的心理障碍，不能扭转，海外限购让消费者转向国内市场是不现实的，只能让消费者转向更多的非限购地区。比如很多消费者转向台湾购买，有些消费者转向东南亚，还有很多欧洲地方没有实行限购的，比如森宝、爱尔兰等，消费者会转向这些国家。
　　
　　
　　不过宋亮表示，尽管国产奶粉因为食品安全问题市场份额急剧下滑，但在三四线城市也没有那么悲观。
　　
　　宋亮：在国内，三、四线城市甚至一些乡镇地区，他们对国产奶粉的认可程度相对比较高，国产品牌依然占主导地位，主要原因是国产奶粉也意识到了安全问题，因此他们在市场部分与消费者的沟通、产品安全性宣传方面下了很大功夫。
　　
　　但对于奶粉海淘族这类中高端消费者，国产奶粉眼下显然不是“对的那盘菜”。他们的市场需求，靠堵是堵不住的，尽管归根结底要依靠国产乳业下大力气提高产品质量、挽回市场信心，但目前看来，短时间内很难实现目标。这种情况下，相关部门需要适时、适度的规范海外原产地奶粉购买渠道。
　　
　　值得关注的是，目前进行零散代购的海淘族，有可能慢慢地被“正规军”取代。所谓正规军，就是国内商家与海外企业正式签约、经过海关和检验检疫正规渠道进入内地市场，规模化的提供原罐原装奶粉。
　　
　　有一个例子就是阿里巴巴[微博]旗下天猫[微博]商城搭建的海外原产地直供销售平台，今年3月份已经正式启动，目前已经有达能和雀巢旗下几大品牌婴幼儿配方奶粉的官方旗舰店。有数据显示，达能集团旗下的牛栏奶粉3月11日到20日预售期间，仅10天就销售了6万多罐。
　　
　　中商流通生产力促进中心高级乳业分析师宋亮认为，零散代购也存在一定的风险，如果有正规渠道，原产地直供，在海外完成全部生产环节，直接将产成品运到国内市场，消费者还是比较认可的，真正做起来对国内消费市场来说也有积极意义。
　　
　　宋亮：有一些海淘的代购行为存在问题，大家担心海淘会不会造假，特别是通过网络代购的行为，现在出现了一些萎缩，代购的渠道消费者看不到，信息不够透明。另外确实存在一些假冒伪劣产品通过网络代购的行为销售，也损害了消费者的利益。
　　
　　鉴于消费者对国产奶粉的不信任心理，一些本土乳企也开始走出国门，整合国外优质奶源和奶粉加工企业，把国外企业生产的奶粉成品贴上自己的品牌，原罐原装进口到国内销售。业内把这种贴牌生产叫做“曲线救国”。在奶业专家王丁棉看来，这种方式会有市场，但一定要适量适度，不然消费者对于国内乳企的不信任感会继续加重和拖延下去。
　　
　　王丁棉：目前这种状况还是有需求，因为大家不仅要吃国外奶粉，多了一种渠道未免不可，但是过渡、过量参与，不见得是好事。我们国内的市场洋品牌在垄断，连自己的品牌去海外寻找奶源，寻找所谓的百分百原装进口，或者贴牌生产，消费者看到自己行业的主人都跑出去了，都不信任了，我们的信心哪里来？