【女人节】离优雅不再遥远，品友DSP更懂女人心
2016-03-08 11:09:28   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　
　　支付宝充好值了么？“女人节”即将到来，你准备买多少？“女人节”各大电商纷纷出招，策划主题促销活动。“她经济”让无数女人为美尽献Money，为更好的读懂女人心，同时也为广大男性同胞及广告主对网络时代的女性有更为客观全面认识，品友互动研究院联合品友数据研究中心针对女性群体进行广泛调研，通过品友DSP平台数据综合分析，得出一些“有意思”的新发现：
　　
　　女性已经大过半边天
　　
　　尽管新闻报道中国社会男性总体数量大过女性，但在网络空间，女性已经大过半边天。2014年中国整体网民规模达到6.5亿，其中移动网民为5.6亿，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿。网民及移动网民的快速增长为女性数字时尚行业的发展奠定了坚实的用户基础和极为广阔的发展空间。 　　80后仍是主力 90后、00后异军突起
　　
　　我们先看看女性网民年龄占比，可以看出女性网民仍旧是80后人群占据主导地位，这批人是互联网用户的主力。接着就是已经成长起来的90后这帮年轻人，未来即将占据主力位置，接近四分之一的占比，潜力毋庸置疑。 　　70后消费能力强  年轻一代易受广告影响，消费潜力巨大
　　
　　大多数90后和00后女生对广告抵抗力较小，看到自己感兴趣的东西就会点进去，但转化率有限。70后女性因其较强的经济能力，点转率居高不下，虽然她们的点击率较低，但看到自己心仪的产品广告就可能直接下订单。但正如我们前边的分析，年龄占比高达70%的80、90后，随着经济实力的提升，对广告的热爱最终会转变成购买，消费潜力巨大。 　　70、80消费型信息关注增长 90后偏爱娱乐型信息
　　
　　90后基本以娱乐为主，玩游戏、爱社交、看小说和影视等；而80后除了以上娱乐外，因经济逐渐独立，对奢侈品、汽车等有较大兴趣，同时由于开始组建家庭，也会关注家装、育儿等信息；有稳定工作和家庭的70后女性，则有更多时间看电视、养宠物、并注重健康养生等，保证较高的生活质量。 　　收入两极化 高收入人群过半
　　
　　女性用户的收入水平呈两极差异，2000元以下的用户超过三分之一，而更多女性用户收入在8000元以上，占比近50%！ 　　低收入人群关注娱乐 高收入人群注重生活质量的提高
　　
　　收入较低的女性更多沉浸在娱乐中，不过偶尔也会给自己充电，并希望找到更好的工作。中高收入的白领女性，则会关注汽车、家装、奢侈品牌、养生等信息。 　　美妆护理是刚需  母婴教育需求大
　　
　　不论处于哪个收入水平的女性，美妆护理品都是“刚需”。低收入女性更多网购日用、家居、食品等产品，中高收入女性更注重生活品质，不管是对自己的保养还是下一代的培育，都投入较大。 　　有钱才能“买、买、买”
　　
　　收入较高的女性群体看到正好需要的商品广告后总会点进去看看，她们的点击率和点转率的比例是成正比的。低收入女性对广告虽然也有强烈的点击欲望，但她们的经济情况制约着她们的购买能力。看来想要实现买买买的女性终极梦想，不断的努力奋斗是必不可少的。 　　以上仅为此次女性用户行为分析报告的部分内容，如需获取【完整版】请关注微信公众号：品友互动