从全局谈包装设计的理念构成
2013-06-19 15:21:00   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　当今社会包装设计已经成为产品内在价值的最直接表现，同时也直接影响到消费者第一感觉购买欲，包装对产品销售的重要性不言而喻。本文将以“龙布峰针”外包装为分析对象，综合包装设计各方组成要素，从全局角度谈包装设计理念构成并加以总结。 　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。

 
　　本文将从商标设计、色彩设计、图形设计、文字设计四个方面来对文中所提包装加以探析。作者简介：身份证号码：4325241990****5442 李金，女，1990年08月08日出生，湖南省新化县人。本人李金特在此发表我的包装设计，未经允许不得转发，特此申明！   

　　一、商标设计

　　 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。龙布峰针在商标设计这一块是以文字形式为主，采用深棕色底色加白色字体的组合，整体简单、明了，复古感强，其中文字以趋形于藏文的汉字和藏文两者组成，所传达信息不言自明——本产品来自藏区，而藏区在人们心目中是干净、无污染的“圣地”，从心理学的“感觉”和“知觉”上来讲，此商标的设计初一看有复古的“感觉”，而稍加分析便会产生此产品源自西藏的“知觉”将对产品的知觉同无污染的西藏联系在一起是商标设计的最大优势。

　　二、色彩设计

　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。龙布峰针在在色彩设计上以深棕色和暗黄色为主色，在色彩的联想和习惯上做出了极好对比与统一，真设计在颜色选取上突出中庸和稳重，另外，从色彩心理上讲，棕色典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉，而黄色是明度较高的颜色给人以警示感，但设计者有意将黄色明度下降，最后效果为暗黄色，这也使得警示感下降到一个跟产品针对的病情相对应的合理区间。此设计正面以暗黄色警示为主，侧面辅助以棕色的安静和沉静，所传达的信息很明显：在引起人们对此类病情的警觉的同时提供治疗此类病情的药物。

　　三、图形设计

　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。龙布峰针在图形设计上四角以古典雕花设计填充，主面则以传统图案沉浸并在角下以图形（蜜蜂与蜂蜜）传达出本品突出特点，包装设计在图形选择上整体传达出悠久感和历史感，这也是产品所要传达的理念。

　　四、文字设计

　　文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。该设计在文字字体的选择上较为考究，总体上以繁体汉字、简体汉字趋形藏文和藏文三种形式表现产品，上主面和下主面都采用传统竖向文字排列传达历史感，而以横向文字排列为主则体现现代感，综合来讲单从文字本身来讲是历史感和现代感的犬牙交错，最关键的是文字内容简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能，文字的编排与包装的整体设计风格极为和谐。

　　总结

　　龙布峰针在整体设计上突出，达到较好的陈列效果，包装设计符合大众审美要求，包装设计在整体风格上较为统一，能够准确传达产品信息，从全局来讲该设计巧妙地糅合产品所要传达的信息与包装本身所要传达的信息，既注重了包装设计的整体性也将其特殊性准确拿捏，使得包装整体体现出辩证统一的思想。