锋芒直击智能音响市场空隙，亿觅进入音频市场的「套路」
2016-09-20 08:49:42   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　自 2011 年成立以来，以创意起家的emie亿觅，陆续推出了许多设计精美的电子产品，在音频产品的布局上也是投入了大量的心思。亿觅两年前第一次推出文艺风的Solo one 蓝牙音响和小恶魔潮牌耳机都得到了不错的市场反响；2016年上半年相继推出的Radio（电波）和Canvas（画布）两款定位于年轻用户的轻便蓝牙音响更是在韩国市场获得了不俗的用户好评。

　　最近，亿觅又推出了两款科技感爆棚的中高端音频产品——定位于运动人群的Lambo（兰博）便携蓝牙音响，和目前正在 Indiegogo 众筹的定位于游戏、娱乐及会议场景的 Cybertron（赛博坦） 智能蓝牙音响。这两款音响的高阶版本分别搭载了瑞典顶尖的 Dirac 音频处理技术和亚马逊的 Alexa 智能语音控制系统，其独特的科幻设计也让不少用户为之青睐。极具设计感的产品与高端音频技术的搭配预示着亿觅正在大规模的进入音频市场。
 
　　以创意和品质抢占音频市场空隙
　
　　在音频市场中，从终端市场研究数据和实际出货量就可以看到，便携式蓝牙音箱呈现快速发展的趋势，很多国际高端品牌也在便携、运动的音频市场发力，但是在国际一线品牌和国内低端定位的品牌之间仍存留了很大的市场空档。

　　对于亿觅来说，这正是一个绝好的时机。他们通过独特的创意设计能力刺穿这个市场空档，做出比国内低端品牌更有设计力和品质，并比国际一线品牌的价格更有竞争力的产品。
 

　　最初的 Solo one 蓝牙音响算是亿觅在音频市场的第一次试水，在外观设计和技术上，都经过了不断的改进。同样的，Lambo与Cybertron 这两款新的智能音响，亿觅希望用别致的设计和声学品质去刺穿音频市场，就像当年用小恶魔电源刺穿了移动电源的市场一样。
 
　　强在设计的亿觅，在技术上也不断突破

　　虽然设计是亿觅的强项，在音频领域，为了在非常规的设计中实现音色的突破，亿觅在技术层面同样下了大功夫去创新。为了获得更好的声学品质，亿觅与全球顶尖的瑞典音频算法公司Dirac达成合作。
 

　　成立于2001年的Dirac，是一家世界领先的声音修正、空间修正以及声场再造的技术公司。宾利和劳斯莱斯这两家豪车厂商的车内音响系统，采用的就是Dirac的声学技术。作为钢琴届王者的施坦威 (Steinway & Sons)，在其携手宝马打造的7系列施坦威全球限量版（全球每周仅生产两台）的剧院级音响系统采用即是Dirac Live技术。全球最卓著的高质量环绕声音频公司DTS (80%的电影大片和蓝光光碟都在使用DTS开发的编解码技术) ，其内置10声道18个扬声器的顶级剧院级音响系统采用即是Dirac Live技术。
 
　　Dirac HD Sound方案真正牛逼的地方在于它可以对音频进行定向修正，对令人非常不快的谐振、带鼻音及刺耳的声音、清晰度很低的语言以及瞬态响应产生的拖尾用进行处理，使得谐振被去除，获得更加清晰的直达声波；平滑的频响频谱产生了自然、清晰的声音，延展了低频；获得各自截然不同的瞬态响应，降低了听觉上的疲劳；音频的能量传输在时间上不再受到染色，从而实现更保真、更清晰顺滑的音质体验。 

　　同时，为了让Lambo和Cybertron这两款非常规设计的蓝牙音响获得令人惊喜的音效和用户体验，Lambo和Cybertron从扬声器、低频辐射器、倒向管乃至电芯、驱动电路等单元都是专属定制的——
 
　　为了获得更好的低音效果，亿觅定制了专属的扬声器，从而实现：

　　- 用更大的口径，提供更大的辐射面积；

　　- 用更小的内阻，提供更大的驱动能力；

　　- 定制振膜材料，提供更好的振动顺性；
 
　　为了提升音质，亿觅定制了低频辐射器、倒向管：

　　- 通过计算Lambo的后腔体积和扬声器的振动量，计算出辐射器的面积；

　　- 定制振膜材料，提供最佳的声音质量；

　　- 定制Cybertron倒向管, 喇叭向箱内辐射的反相位声波，通过倒向管向外辐射时提升低频效果。
 
　　为了给音响提供更长的续航时间，亿觅还定制了电芯及驱动电路：

　　- 开模生产高能量密度的聚合物电芯以及高效能驱动电路
 
　　此次，在深层次的音频系统研发中作出了更大尝试的亿觅，其高端版本音响产品甚至可以媲美大部分的国际一线品牌，而出色的音频技术也是亿觅在音频研发能力上的证明。

　　亿觅成功的「套路」：市场分析与 IP 引入

　　亿觅的设计和定位均面向国际化市场。而亿觅的产品能够成功，也是有一定「套路」的——先是对目标市场进行研究分析，再配合亿觅擅长的设计和创意，以及社会化的推广方式。

　　正如小恶魔、能量刀锋等产品，它们的成功也并非偶然，依旧按照亿觅以往的「套路」：首先要确定的是，即将要进入的产品品类是否处在快速成长的市场中，或者是在亟待迭代的成熟市场里，而不是处在萎缩的市场中。确定了产品要切入的品类方向之后，再结合某一个流行文化的符号、元素、IP 等，进一步定义产品设计的原型。正是 IP 类产品在文化上的衍生，使得小恶魔、萨摩、萌猫、精灵灯这几个形象得到深化。
 

　　据了解，亿觅还在不断地与外部的 IP 达成合作，将引入的流行文化元素赋予到新研发的产品品类上。比如家庭和个人娱乐方向的音频，视频拍摄，穿戴式产品，甚至机器人等。在未来，亿觅希望能把产品打造成文化交汇的平台。