国产物牌占有国内商场强势方位 外资空调失败
2012-09-13 11:29:35   来源：中金在线   评论：0 点击：

　　今年以来，三星、LG空调连续被传出将退出中国商场的音讯，虽然两家企业都活跃出来驳斥谣言，三星方面着重其空调战略逐步淡出家用商场、转向赢利更高的商用商场，LG也表明在进行途径调整，但这两个都来自韩国的“兄弟”品牌在国内家用空调商场缺少竞赛力、表现欠安，是不争的现实。
　　
　　不仅是三星和LG，在国内家用空调商场上，近年来，以格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信等为代表的国产物牌从前占有了肯定主导的方位，从前让国产物牌望其项背的外资品牌出售萎缩，商场份额连连下滑，早就对“盛气凌人”的国产物牌毫无招架之力。
　　
　　国产物牌占有卖场强势方位
　　
　　记者近来造访广州商场发现，在百货公司的家电局部，外资品牌仍保持着必定的“姿势”，这一点从外资空调品牌专柜的方位就可以看出，在广百中怡店，外资空调品牌的专柜比国产物牌愈加显眼，品牌包罗三菱、富士通、松下、大金等，展示的空调样机类型也更为丰厚。在友谊百货正佳店亦是如此，出售的品牌包罗三菱、大金、松下。百货公司的出售人员也竭尽全力的向顾客推销外资空调产物。
　　
　　但在传统的家电连锁途径中，仅从专柜的规划和促销人员，就可以看出外资品牌不及国产物牌强势，在国美维多利店，出售的外资空调品牌包罗大金、三菱、三洋、伊莱克斯和松下，出售人员通知记者，国产物牌如格力、海尔等是卖场里卖得最棒的空调品牌，外资品牌销量普通，“大局部挑选三菱或许大金的顾客都是预算比拟宽松的”。
　　
　　在苏宁正佳店出售的外资空调品牌包罗三菱、大金、日历、惠而浦和松下，其间，由苏宁包销定制的惠而浦空调专柜最为显眼，不过出售人员通知记者，在该商场松下的销量是外资中最高的，“相比拟大金、三菱等，性价比还比拟高”，不过这位出售人员仍是引荐记者采办国产物牌，称除非整机原装进口，这些外资品牌和中方合资后，面板和压缩机跟国产物牌不同不大，因而质量和寿数也差不多，而国产物牌更具价格优势。
　　
　　外资品牌将来还会持续式微
　　
　　记者向苏宁广州大区总经理范春燕打听到，在广州苏宁途径内，包罗惠而浦、三菱、约克、大金、松下等外资空调的出售占空调全体销量的比重大约在40%左右，“其间惠而浦、三菱的出售表现要相对杰出一些”。
　　
　　外资空调在广州国美途径的出售占比就更低了，广州国美总经理韩宝湘引见，外资品牌的比重大约在10%-13%，其间三菱和大金的出售相对更好，一个占有传统高端产物优势，大金本来基数不大，近年来逐步晋升，“其他外资品牌根本就不值一提了”。他以为国产空调近年统筹中高端，简直挤占了外资原有的空间。
　　
　　来自中怡康的监测数据也从另一方面展示了外资品牌在国内空调商场的竞赛乏力。数据显现，仅2012年1-6月份，格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信6家国产空调品牌的商场零售量份额总和到达78%以上。剩余不到22%的份额还要被20多个空调品牌来争抢，供外资品牌分食的商场空间十分有限。
　　
　　此外，国内商场作为普及型商场，三四级商场显得尤为重要。虽然日前发布的《2012冷年中国空调商场白皮书》显现，政策性要素对空调商场的影响在三四级商场表现得尤为显着，三级城市出售量份额开端呈现下落局势，四级城市出售份额晋升不到1个百分点，但三四级商场仍是空调品牌将来开展的要害，2012冷年国产物牌将首要精力放在三四级商场的开辟上，外资品牌也逐步开端注重，但在规划上仍显着滞后了。
　　
　　中国电子商会副秘书长陆刃波以为，这几年国内的空调品牌如美的、格力、海尔等生长很快，技能越来越老练，还占有规划本钱和途径优势，外资空调原有的技能优势越来越小，加上推广才能不强，用户群失踪，所占的商场份额天然越来越小，竞赛力也越来越弱。他表明，空调商场品牌集中度会越来越高，外资品牌将来肯定会不见一局部。
　　
　　转战商用也回天乏力
　　
　　家用空调商场竞赛乏力，包罗三星等外资空调品牌将中国商场的重心转向了赢利率更高的商用空调范畴。但受低迷的经济形势、房地产调控和货币政策整体偏紧等要素的影响，国内商用空调商场持续减速，奥维征询监测数据显现，2012年上半年我国商用空调整体商场规划约247亿元，比2011年同期下落11.3%，降幅创前史之最。商用空调商场的增加不如预期，让局部空调企业期望商用商场补偿家用商场的希望失败。
　　
　　并且跟着格力、美的等国内空调企业在商用空调范畴频频发力，不断打破新的技能，也逐步改变了国内商用空调商场的格式，原先为外资品牌占有的局部商场份额如今逐步转到了国产物牌手中，格力就经过政府收购项目扩展商用空调的商场占有率。来自奥维征询的数据显现，上半年格力打败大金成为新的职业冠军。
　　
　　陆刃波直言，外资空调品牌转战商用商场也是没多大效果的，“究竟你家用空调做欠好，其他空调仍是相同，要害是技能优势不再，推广才能也单薄，就算转战商用商场也难以改变现状。”