中国百强品牌价值用五年内增长了两倍
2017-03-13 11:44:58 来源：第一新闻网评论：0 点击：

　　中国品牌响应了“三个转变”的重要指示：即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，国际品牌研究机构 Brand Finance的最新中国品牌研究报告表明，其效果显著。

　　每年，Brand Finance 给主要地区的各个行业中将近10,000个品牌做出估值。今年研究显示，中国百强品牌的总价值在过去五年中增长了两倍，从2012年的2660亿美元增长到今天的8230亿美元。

　　中国工商银行（ICBC）成为今年中国榜单中最有价值的品牌，并超越富国银行成为最有价值的银行品牌。其品牌价值同比增长32%，达到478亿美元，占其2390亿美元市值（在估值日期）的20%。工商银行是其中一个中国品牌在全球各产业榜单中摘下榜单桂冠的品牌，其他在Brand Finance全球产业榜单上名列前茅的中国品牌，还有CSCEC，茅台和华为，它们都是各自行业中最有价值的品牌。

　　科技业是紧随银行业后在总品牌价值贡献最高的产业。随着阿里巴巴对中国商业的开放和简化的影响，特别是农村地区的商业，阿里巴巴也成为该行业领导者。其品牌强度指数（BSI）得分较2016年上升3.3%，其品牌价值几乎翻了一番，估值超过348亿美元。跟随互联网商务继续蓬勃发展的趋势，阿里巴巴目前大力投资在全球市场的营销传播，包括加入麦当劳、可口可乐和 VISA 成为奥运会的赞助商之一，以促进国外业务的增长。

　　中国品牌有许多共同的特性，这些特性进一步解释中国品牌所取得的傲人成绩。第一是规模；中国庞大的人口和日益繁荣的经济为其主要品牌创造了巨大的内需市场。其次是收购活动；中国公司在海外的并购活动在过去两年显着加速，在2016年达到创纪录的高位。如中国化工收购先正达、海尔集团的收购了通用的家电部门。相对于世界其他地区，中国的经济继续快速增长，有机地规模扩张和通过对外国品牌企业的收购能够给中国经济注入新的活力。

　　然而，文化因素与经济实力一样重要。中国消费者与他们的品牌（包括他们的银行品牌）建立的关系使西方品牌梦寐以求。Brand Finance品牌强度指数的信息显示，中国品牌的信任和忠诚度现已远高于欧洲地区或美国的品牌。官僚文化和其他文化差异的因素可能使在中国的经营在外国品牌面临挑战。除此之外，中国消费者出于爱国情怀而更可能选择国内品牌。例如华为成功地击败了苹果，成为中国消费者心目中推崇和忠诚于的手机品牌。

　　此次研究使用的是符合ISO10668《品牌估值》中特许费率品牌强度评估是品牌估值的第一步。而品牌强度检视一个品牌在其投资、资产及表现（其中包括如营销投资，熟悉度，忠诚度，员工满意度和企业声誉等因素）的纵向维度来与其行业竞争者横向比较,最后在评级系统（D到AAA+）的基础上，给予相应评级。品牌强度随后用于决定品牌收益对企业的贡献,而最后计算出品牌价值。

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