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走入增量市场纪录片市场化创新路在何方？
2018-12-17 09:18:40 来源：第一新闻网评论：0 点击：

　　2018年，互联网已成为推动纪录片市场增速的主要力量。据了解，腾讯视频每年上架纪录片逾上万小时，其中独家内容近4000多小时。近期在腾讯网可以看到，其打造的“风味”系列IP代表作品纪录片《风味人间》播放量现已达到7亿，《纪实72小时》和《奇遇人生》也获得不俗成绩。

　　而优酷继2017年成功推出纪录电影《摇摇晃晃的人间》后，2018年正式提出了“纪实元年”的概念。年底，其更力邀了纪录片领域的创新领军人物干超以副总裁身份正式加盟。

　　此前，干超曾带领上海纪实频道和云集将来推出大量创新型作品，如《跟着贝尔去冒险》是首部由纪录片团队打造的大型真人秀，全网播出突破8亿次。《水果传》成为互联网上年轻观众比例最高的纪录片，35岁以下用户达到96%。

　　随着中央电视台《如果国宝会说话》等影片的全渠道热播，更标志着电视台全面由传统平台角色，转化成为内容IP+全平台运营的混合模式，其市场化收益也更多元化。

　　腾讯视频发布《风味人间》、《风味原产地》、《风味实验室》“风味”系列，是陈晓卿与《舌尖上的中国》原班人马，在互联网平台打造新的美食人文记录片《风味》系列。

腾讯与NHK合作的纪实72小时中国版系列

　　在流量的刺激之下，纪录片在2015年“互联网+纪录片”元年，进入了增量市场。2015年中国纪录片行业总收入超46亿元，2016年我国纪录片总产值超52亿元，2017年中国纪录片产业直接经济效益规模已超百亿。2018年已经接近尾声，投资机构对今年纪录片产业的表现格外期待。一个增量市场的商业化创新道路应该怎样规划，成为近期的热门话题。

纪录片《十三行》

　　刚刚结束的2018中国（广州）国际纪录片节 “广东日”活动“纪录片与企业品牌传播论坛”，嘉宾针对纪实内容商业化的主题共同分享案例并进行了探讨。

　　其中，针对即将进入拍摄阶段的央视与广东卫视2019纪录片重点项目《十三行》如何与企业品牌有机结合成为了话题之一。

　　《十三行》项目负责人陈乾章认为，纪录片具有和企业品牌结合的天然基因，这也是纪录片转型的必经之路。纪录片商业化的过程中，与企业结合的每一步都需要创新。据迈沃科技董事总经理史鹏介绍，《十三行》项目将通过纪录片植入人物及品牌故事，授权合作，联合营销等方式为纪录片提供更广泛的合作可能。

　　同类选题中，新近由北京商务局和北京电视台合作推出的纪录片《为民而商——北京商业服务业四十年纪实》则从内容组织和宣发运营的不同层面与商业企业老字号进行了深度结合。

　　圆桌论坛还提到，一些非传统平台，如B站继参与出品了《寻找手艺》等影片外，2018年的《人生一串》也成为了纪录片市场化的标志性作品。

　　《人生一串》自身边的真实事例而取材，摄制组走访了全国32个省市、近500家街头烧烤摊，最终其中的三十家进行记录。在具备较高观众关注基础的同时，为未来的市场化开发拓展了广阔的空间接口。

纪录片《人生一串》走红网络

　　在论坛中，《财经》记者冯和平提到，纪录片在商业化过程中的“真实”属性是价值实现的基础，而创新则是核心推动力。在西方传入中国的影响力影像研究范畴中，纪录片更重视在垂直领域中与政府、社会组织、商业机构、媒体等不同性质主体的有机结合。

　　同时，在与具备大流量基础的新闻媒体相结合的跨界合作中，除了纪实性短片和调查性纪录片等产品类型以外，在国内今年也涌现了如报道公共事件的新闻纪录片等新形式，如界面新闻就张家口化工厂爆炸事件拍摄的新闻纪录片《不归的欢聚》。

　　在国际上，如日本NHK电视台曾对突发事件用同类手法在十天之内推出如《奇迹：泰国洞穴救援》等片，《不归的欢聚》通过多条独家新闻线索的突破和纪录片故事性的讲述办法，集中在一周之内制作完成并推出，打开了中国在公共事件上使用纪录片手法进行产品化报道的先河，也打破了纪录片必须长周期制作的偏见。

新闻记录片《不归的欢聚——记张家口爆炸事故一车六亲人的命运殊途》

　　这种表面看起来的负面报道，实际上形成了一次难得的流量入口，并通过特别手法完成产品化过程。该纪录片选题的市场化价值是通过相对流量更大的新闻性公共话题基础中脱身而来，对民生问题密切关注的企业姿态和胸怀，成为了更符合观影取向趋势的市场化出口。

　　除了互联网，传统媒体也在不断为纪录片产业拓宽渠道。今年上半年，国家广播电视总局发布关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知，旨在鼓励带有鲜明时代印记、彰显时代精神的纪录片精品。此外，《通知》还规定，“每个电视上星综合频道全年在19：30—22：30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时”，支持和鼓励地方电视台上星频道和地面频道开设纪录片栏目。

　　在陈晓卿团队拍摄的《风味人间》热播的同时，抖音推出了中国抖有味“守味家乡”公益计划，浏览人次已经突破2.2亿，其中不乏一些优秀纪录片的短视频片段。可以预见，随着市场需求的幂次增长，渠道的优化以及政策的扶持，纪录片的增量市场将在2019实现新一轮突破。

　　正如中国纪录片研究中心主任何苏六教授所言：“市场化的终极目标并不仅仅是金钱回报, 而是促使纪录片在一种理性状态下多元发展, 在一种良性健康的机制中走向繁荣, 让更多的人享受自己喜欢的纪录片。这是中国纪录片走向成熟的又一段必经之路。”

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