广告公关为什么走向营销融合
2017-07-15 11:30:07   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　很多人很疑惑，为什么现在的广告公关开始逐步走向了营销融合呢？其实这与新媒体的特性是息息相关的。
　　
　　1.资讯更纷繁
　　
　　相比几年前，今天你是否看到更多数量，更多种类的营销资讯？
　　
　　走在大街上，各种的小广告络绎不绝，眼花缭乱。资讯噪音纷繁，单一公关、广告转瞬即逝。
　　
　　谁都说自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只认传播声量、触点数量。唯公关与广告融合，倍增传播声量与顾客触点能胜出。代入AIDAS模型，公关主要让受众注意（Attention）品牌并生发兴趣（Interest）；广告主要让受众生发欲望（Desire）并购买（Action）；
　　
　　当然，如果过程够漂亮，还可收获分享（Share），二次传播。公关让受众爱，用广告让受众买，用漂亮的公关与广告融合让受众二次传播。
　　
　　2.行业更赤裸
　　
　　相比几年前，今天的公关行业更赤裸。综艺节目竞标冠名，专题报道赞助优先；电影软植委婉，微电影强插直接；大V转发微博易，新闻代发美通社；选题给钱就上，黑文给钱就下不给钱黑得漂亮……公关与广告的融合，因有时公关沦为一种广告形式，甚至带威胁色彩。毕竟京某时报，捧红过达芬奇，也抹黑了农夫山泉，不是吗？
　　
　　3.受众更自我
　　
　　现在的人还信报纸电视吗？据说的答案能直接反映一个人的IQ与EQ。那么是否，更信自己关注的人？新媒体时代，传媒诸神黄昏，人人自媒体：不说你的微博有多少粉丝，且看我在此大放厥词。公关融合广告，可通过公关让意见领袖（《引爆点》中的所谓联系员、内行、推销员）为你做广告，传播效果远非单一公关、广告所及。通过公关让死总忠自发开出广告UGC这朵奇葩，也善莫大焉。凡客体曾为自己代言。反正见过，玩过，信了。
　　
　　4.传播更精准
　　
　　谁说广告费注定浪费一半？新媒体时代成见打破。DSP广告，根据细分维度（时间、地域、性别、收入、兴趣、浏览历史、购买历史等），定向投放。SEM广告，根据搜索行为（搜索关键词、搜索历史等），定向投放。EDM广告，根据购买行为（会员等级、购买时间、客单价等），定向投放。购物插件，电信弹窗，哪有流氓啊？
　　
　　新媒体时代给广告带来的优势与机会是精准投放ROI可评估，劣势与威胁是精准投放受众有限。而此时，若通过公关，获取目标受众数据，或引发目标受众行为，是不是有点意思？点到为止。公关融合广告，前者围网，后者捞鱼，收入颇丰。
　　
　　5.反馈更互动
　　
　　你不是客户，就是产品；或者既是客户又是产品。互动让品牌得享齐人之福，比如，小米社区。从出谋划策到抢购期货再到宣传带动，小米的100亿美元估值，米粉们贡献良多。那么，小米社区是作为公关的存在，还是作为广告的存在？融公关、广告于互动；让受众的自然参与、评价、宣传、增值品牌，与品牌共生，小米的营销奇迹可以复制。
　　
　　新媒体时代就像是一场牌局，每个人都不知道自己会被发给什么样的牌，我们所能做的是好好利用自己手上的牌。
　　
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