凤香经典西凤酒登陆美国纽约时代广场的启示
2013-10-09 10:25:29   来源：新北青网   评论：0 点击：

　　2013年的中秋月圆之日，在遥远的美国着名的纽约时代广场上，西凤酒的“中华传统世界佳节西凤酒与全球华人共庆中秋”大幅形象广告，以其独具特色的中国红画面、浮云明月、富贵牡丹和小篆字体等中国元素，吸引住了当天所有经过这里人的眼球，尤其是广告背景显现的“海上生明月，天涯共此时”的佳句，使当地众多华人华侨在异国他乡感受到了中国传统文化，看到了中国味道的中秋祝福，从而心生共鸣、由衷感怀，同时，在那一刻也将画面上熠熠生辉的“西凤酒”记入脑海中。
　　
　　凤舞世界舞台聚焦全球目光
　　
　　纽约时代广场，有一个响亮的名字，“世界的十字路口”。有统计数据显示，这里年均游客流量达4000万人次、人员流量达1亿人次，在最繁忙的季节，每小时经过时代广场的人数少说也有1.5万人，而这些人会用他们的手机、摄像机等把时代广场上的新鲜事拍下来，通过各种渠道传播到了全球的各个角落，这让这里的广告迅速增值，因此这里被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一，在这里投放广告能在很短时间内成为世界焦点。
　　
　　因此在时代广场放置广告牌已经成为企业实力和全球影响力的象征，很多企业甚至国家都在利用这个特殊世界舞台来树立形象，所以此处有限广告资源的争夺是相当激烈的，也因为如此，每一个登陆时代广场的中国公司都能受到媒体和同行的高度关注，当然，西凤酒此次也不例外。
　　
　　此次西凤酒亮相纽约市场，是继五粮液之后，又一款走进“世界的十字路口”吸引全球眼球的中国名酒。有所不同的是，西凤酒此次是充分借助中国文化的力量在海外进行节日营销，以中国传统文化之美来表达产品价值。
　　
　　作为凤香型白酒标准制定者的西凤酒，有着三千年无断代传承的悠久历史，曾与茅台、泸州老窖和汾酒共同成为中国白酒中的首届四大名酒。西凤酒经过五千年文明的熏陶，三千年岁月的砺炼，以深厚的历史文化底蕴、独特的酿造工艺、独特的风格特点、卓越优良的品质，在华夏白酒之林中独树一帜，成为一块历久弥香的民族瑰宝。
　　
　　今天的西凤人在继承中创新，在创新中发展，在发展中突破，特别是2012年企业生产经营发展迅速，西凤品牌价值、市场销售、企业赢利水平大幅提升，实现销售收入42.9亿元，同比增长54.41%；实现利税总额11.9亿元，同比增长43.74%。其中利润3.67亿元，同比增长了199.44%。2012年，西凤品牌价值已达213.26亿元，同比增长50.73%。
　　
　　“虽然我们的主要目标用户群在国内，但需要在全球范围建立更大影响力。此次凤香经典西凤酒亮相美国纽约时代广场，一方面为了提升西凤酒在海外市场的认可度，扩展世界的影响力；另一方面，更是以此为载体推广中国传统文化，传播中国文化之美。”陕西西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强介绍说。
　　
　　据了解，西凤酒此次亮相于纽约时代广场的产品选择也是独具匠心——凤香经典国脉系列。徐可强表示，凤香经典集三千年六代凤香型白酒酿造技艺之大成，是新形势下最能够代表西凤酒的标志性产品。选择国脉系列，主要是希望向外界传递西凤酒的产品定位：国脉凤香，经典演绎。
　　
　　据悉，接下来，西凤酒还可能在中国传统的其他节日，持续的在海外投放与中华传统文化相匹配的形象广告，要赚足全球的眼球。
　　
　　文化营销既赚眼球又赚银子
　　
　　除了“眼球”效应，对于西凤酒而言，时代广场的广告牌则有更加现实的意义，那就是先进行文化传播，为日后市场价值的创造铺路。
　　
　　徐可强表示，白酒是我国特有的酒类，白酒文化源远流长，深入中国百姓心中。白酒想要走出国门，文化须先行，通过强化中国酒文化的传播和体验，让国外的消费者感受和理解中国博大精深的文化，进而把中国白酒消费融入国外消费者的生活中，其次才是白酒产品本身给消费者生理上和精神上带来的感受和认知，这是其白酒最终能够在国外市场站住脚跟、持续发展的重要保障。西凤酒不仅要以臻于完美的品质折服海外消费者，更要用五千年的东方文明和中国的白酒历史文化‘醉倒’和征服海外消费者，从而使新兴的海外市场与传统市场齐头并进，加快实现“打造百亿西凤，复兴四大名酒地位，重回中国白酒第一阵营”十年的发展战略。
　　
　　“中国的文化走多远，中国的白酒就能走多远”这是一句业界的名言，道出了中国白酒最本质的东西。然而，在过去的十年，中国白酒的发展走入了一个误区，年份、窖池、奢华包装、销售盘中盘等与中国白酒文化背道相驰的东西层出不穷。从今年年初推出的三千年古酒传奇，到如今中秋节登陆纽约时代广场传播中华传统文化，拥有三千年无断代传承历史的西凤酒开始返璞归真，回归文化传播的本质。
　　
　　这种回归立意高远，在行业处于低迷之时，更具标本意义，无异于担起了引领行业发展的重任，在中国白酒发展到一个十字路口时，选择向左还是向右，作为中国历史最悠久的白酒品牌之一，作为中国四大名酒，古老的西凤酒用自己的行动给行业的发展指明了方向。
　　
　　西凤此举引领和推动了中国白酒行业构筑“文化高地”，不断增强了中国白酒文化的凝聚力、吸引力、感染力、影响力，推动了中国白酒走向世界的信心和决心，所以从一定程度上讲，西凤酒不再是单独意义上的一种古老的白酒，而是一种文化、一种精神，历代西凤人也由此成为中国白酒历史文化的传承者、创造者和推动者。
　　
　　徐可强表示，“尽管中国白酒的国际化还有很长的一段路要走，但是我们只要去做，中国白酒的国际化一定会到来。我们既要让外国人知道陕西有个兵马俑，还要让他们知道陕西有个西凤酒，把西凤酒打造为继五粮液之后，又一个在国际舞台上唱响中华民族文化的中国着名白酒品牌。”
　　
　　事实上，从口感上看，西凤酒是中国凤香型白酒国家标准制定者，它有别与茅台的酱香、五粮液的浓香、汾酒的清香，而是一种更为纯粹的味道。曾有外国友人评价，在中国白酒中，西凤酒的口感可能是最国际化的，更适合与其他酒饮进行混搭组合。
　　
　　所以，西凤酒登陆美国纽约时代广场，目前既赚足了眼球，也一定会在未来赚足银子！

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