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2016-11-18 11:41:55 来源：第一新闻网评论：0 点击：

　　
　　为消费者营造出产品带来的感觉，如巧克力带来的爱情甜蜜，香水带来的热情似火的感觉，能够让消费者在很久以后产生这种感觉的时候，把它与某个产品联系起来。

　　对于品牌来说，在这个消费者注意力比金鱼还要短暂的时代，面临的一个难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，自己的营销活动犹如"昙花一现"，无法给消费者留下深刻的印象。为了让消费者的注意力能够更持久一点，一些品牌通过打造一套完整的线上线下体验，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。

　　味蕾的记忆

　　对于一些食品品牌来说，能够给消费者留下深刻印象的，通常是它的味道。但味道犹如气味一样，是一种无法用文字和语言展现的元素，如果能给消费者一个机会，通过最基本的味道来研制出属于自己的味道，也许在将来，当他们品尝到某种美味时，脑神经会自动触发关于品牌的记忆。

　　模糊线上线下界限，打造沉浸式体验

　　XXX之所以迅速风靡全球，让全球的玩家的眼睛都盯着手机，满大街地找精灵，原因之一在于它巧妙地把线上线下结合起来，把线上游戏"玩"到现实生活中。从线上到现实，当一个活动从虚拟网络延伸到现实生活中，这种虚实不分的玩法，更容易让消费者沉浸其中。

　　不同于一般的体验，沉浸式体验不侧重于产品或者品牌体验，而是侧重营造产品带来的感觉，例如吃一块巧克力，消费者体验到的是爱情的甜蜜；用一种浓烈的香水，给消费者留下的是热情似火的感觉，这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时候产生这种感觉的时候，还是会把它与某个产品联系起来。

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