中国快消风云榜—中国家庭购买频次最高的品牌竟然是她！
2016-01-14 16:12:29   来源：   评论：0 点击：

国际权威的商业数据统计机构——凯度消费者指数公司（Kantar Worldpanel）发布了2015年全球品牌足迹排行榜（Brand Footprint report），真实反映了消费者对于品牌的选择情况。
 排名：过去一年中国家庭购买“心相印”及“七度空间”频次最高
在快消品行业中，消费者对与品牌的认同以及对产品的信赖，才会实现重复购买的行为。因此购买频次揭示了品牌在消费者选择中的地位。
报告调研了所有中国市场的品牌，其中健康与美容品牌排行，七度空间与心相印凭借3.2的购买频次，超越舒肤佳及清风，并列中国家庭购买频次最高。
其中“七度空间”整体数据较去年则呈现上升趋势，目前仍位列所有卫生巾品牌排名首位，与第二位品牌拉开了一定距离，前三项数据均高出第二名至少20个百分点。
从12年进入中国品牌足迹前50品牌排名，“七度空间”已连续三年实现排名增长。跃居卫生巾品牌首位，成为中国女性选择最多的贴身品牌。
 连续三年增长，七度空间进入上升最快榜单前五
在2015中国品牌足迹排行榜中，达能集团旗下的品牌脉动排名上升最快。消费者触及数同比增长20%，去年新增790万城市家庭。此外,蓝月亮、君乐宝、三全和七度空间分别入围消费者触及数增长最快的前五强。
七度空间连续三年实现超10%的CRP增长，成为卫生巾品牌中唯一达到这一数据的品牌.
 
中国成全球最大在线零售市场，去年增速达34%
对于快速消费品品牌而言，中国市场的竞争格局与其他市场截然不同。在销量增长或价格溢价的优势消失以后，快消品品牌正在探索新的竞争模式。
随着客流量的减少，大卖场的销售增长率骤减一半，从2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。电商渠道仍继续主导中国快速消费品市场，中国也已成为全球最大的在线零售市场。电商销售额目前仅占快速消费品行业总销售额的3.3%，但是其增速喜人，在2014年达到34%。
同时，中国消费者正快速向移动电商跃进。据调查，在2014年有过网购经历的中国消费者中，有80%利用智能手机完成过至少一次在线购买。
在线下渠道增速放缓的情况下，品牌却依旧在快速增长，线上渠道的渗透功不可没。增速最快榜单中的如：脉动、蓝月亮和七度空间等，均拥有并不断完善电商渠道，以迎合消费者消费行为的转变。七度空间能够成为健康与美容品牌类别购买频次最高的品牌，与其多元化的线上线下销售渠道，满足不同消费者的购买习惯有重要的关系。
 社交媒体成为第一生产力，品牌紧抓碎片化渗透
社交媒体成为第一生产力，广告主更加青睐社交媒体网络广告营销。广告主在做广告营销预算分配时，也考虑到人们在互联网上精力的分配，将社交类媒体广告的营销比重逐年增加。
（数据来源：DCCI 2015年中国广告主数字营销调查）
碎片化时代为品牌渗透提供良好机遇，微信、微博现在已经形成了不可忽视的传播力量，并利用自身力量无时无刻地影响消费者。上榜品牌如：可口可乐、七度空间等，在新媒体营销中均取得不错的口碑，赢得了消费群体的青睐。
未来新媒体营销仍然是快消品品牌竞争的主战场，如想保持持续增长态势，快消品品牌必须继续加大新媒体的持续投入。
 虞坚：这是挑战与收获的一年
凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“中国快速消费品市场整体需求增长放缓，市场环境对品牌来说将变得越来越具有挑战性。不过，对于中国品牌来说，这也是充满收获的一年。 一些中国品牌超越了部分全球知名品牌，获得更多消费者的青睐。”
未来两年，快消品行业仍然十分激烈，尤其是在线下渠道增速逐年放缓的形势下。完善线上销售渠道，利用碎片化时代下的新媒体营销，多元化、全方位地实现品牌渗透，将是未来快消品品牌实现持续发展的关键。
 链接：美称中国社交电子商务领先西方十年！
全球有20亿智能手机用户，每天有60亿条表情发出。（Resource：HubSpot 2015年6月）
中国是世界上社交网络用户数最多的国家之一，其后是美国和巴西。
中国在全球经济舞台上的地位有何等重要？诺贝尔得主约瑟夫-施蒂格利茨对此作出了合理判断，他最近指出：“2014年是美国能号称世界最大经济强国的最后一年。进入2015年后，中国会居于首位，很可能留在这个位置很长一段时间，即使不是永远。”
美国《福布斯》双周刊网站7月13日文章称，各品牌应该注意。上网时使用汉语的人数现在第一次超过了英语使用者。中国如今是世界最大的智能手机市场。它很可能也是世界最大的电子商务市场。
专家们称，按保守估计，中国在社交电子商务(借助社交网络、通过社交互动等手段进行购买和销售的电子商务模式)方面领先西方十年。想想吧，领先整整十年啊！
文章说，这意味着各品牌不仅需要密切关注有关中国技术渗透的统计数据，而且需要深入了解新技术正如何影响消费者的行为。
 链接：
凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）——全球权威的市场数据研究机构
凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)是连续性消费者样组来分析消费者洞察的世界领先研究机构。通过独有的高清灵感视角提供市场监测、高级分析和定制化市场研究解决方案。凯度消费者指数在中国是央视市场研究(简称CTR)股份有限公司服务之一，其在国内乃至全球的市场数据研究报告中都拥有权威地位。