2015年9月中国酒店业全服务中档品牌发展报告
2015-10-20 15:55:45   来源：迈点   评论：0 点击：

(迈点网 罗宇红)2015年9月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是诺富特、假日、豪生、和颐、福朋喜来登、华美达、维景、逸东、万怡以及今旅。

　　一、9月全服务中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)9月10日消息，香格里拉国际酒店管理集团旗下的今旅酒店在北京举办品牌体验活动。目前今旅酒店在北京和沈阳各开设1家，未来该品牌将广泛布局全国市场。

　　(2)9月29日，华中首家万怡品牌酒店-郑州汇艺万怡酒店盛大开幕。酒店位于郑东新区高铁站商圈核心地带，是文化商务综合体——汇艺中心的一部分。

　　二、9月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

　　2.品牌指数变化

　　(1)9月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的品牌数量分别是9家和21家，上升数量占比为30%。

　　具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，希尔顿花园以158.04%的增幅位列第一。和颐品牌指数环比上升109.22%，紧随其后。逸东、金煦和佰翔花园的品牌指数环比增幅分别是103.75%、72.73%和58.00%，分列第三至第五位。

　　在指数下降的全服务中档酒店品牌中，格兰云天降幅最为显著，高达58.95%。新桃园以44.44%的降幅排名第二。维景、国敦和中南海滨分列指数下降榜单的第三至第五位，降幅分别为42.14%、40.04%和38.41%。

　　(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有10家，占比为33.33%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为16家和4家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，希尔顿花园由第20位跃至第11位，表现最为抢眼。佰翔花园以7个位次的上升幅度位列第二。和颐、逸东和诺富特分别上升了6位、6位和4位，分列第三至第五名。

　　名次下降的品牌中，戴斯由第9位跌至第15位，位列下降榜单第一名。维景和最佳西方均下降了5个位次，分列榜单第二和第三。格兰云天和华美达则以4位和3位的降幅排名第四和第五。

　　3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

　　9月，希尔顿花园品牌环比上升最为显著。本月希尔顿花园品牌指数为8.18，较上月增加5.01，环比增幅达158.04%，位列增幅榜第一位。同时，希尔顿花园本月排名第11位，较上月提高了9位，表现最为抢眼。从细化数据看，本月希尔顿花园品牌指数和位次的上升主要得益于其媒体指数和运营指数的大幅度增高。本月，希尔顿花园的媒体指数是4.55，较上月增加4.09;运营指数增加了1.11。此外，希尔顿花园的舆情指数由0.6增至0.63，搜索指数有小幅度的下降。

　　4、重点关注全服务中档酒店品牌

　　9月，佰翔花园品牌位次较上月提高了7位，在上升排行中名列第二。同时，其品牌指数是1.58，环比增幅为58.00%。具体而言，佰翔花园品牌指数及位次的上升主要得益于其媒体指数的大幅度增长。本月媒体指数为0.87，较上月增加了0.84。此外，搜索指数增加了0.09，舆情指数与上月持平，运营指数下降了0.35。

附录：2015年9月全服务中档酒店品牌指数排行榜

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店和服务式公寓8类品牌进行比较分析。

　　每篇报告分为3个版块：第一版块是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

　　迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究，对行业各类数据进行深入挖掘与分析，并重点开展对酒店人力资源、薪酬福利、品牌发展、酒店产品市场调研等问题的研究，提供系列权威报告，供业内人士参考。联系我们：

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