EA：中国网游为打开欧美市场提供了经验
2012-07-26 11:07:11   来源：Donews   评论：0 点击：

　　7月25日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式召开。新浪游戏第一时间进行全程会议报道。艺电计算机软件(上海)有限公司全球副总裁暨大中华区总经理PeterTseng首先对ChinaJoy的举办表示了祝贺，并称将把在中国学到的经验运用到国外游戏市场。
　　
　　
　　
　　EA在过去的九年中一直参加ChinaJoy并看到了中国网路游戏市场的变化，市场规模增长到约70亿美金。中国网络游戏市场已经成为了全球第一网络游戏市场，并为其他地区网络游戏市场提供了诸多经验，EA也从中国游戏产业中学到了许多。EA在不断地增加与中国企业的合作，推出如《战地风云Online》这样的定制化网络游戏。
　　
　　PeterTseng称中国优秀网游中有很棒的设计与理念用以留存玩家，并让玩家在游戏中消费。中国网络游戏市场的更新速度非常快，持续地保证了玩家不会对游戏感到乏味。大量活动的增加也使得玩家感觉到在游戏中有很多的事情可以做，比如迷你游戏、问答测试、每日任务的设计等都为EA提供了参考经验。
　　
　　PeterTseng表示EA调查发现领先的中国网游会通过玩家间的竞争、PK等来实现刺激玩家。PeterTseng表示，这些来自于中国网络游戏的经验都将会在未来为国外游戏市场提供丰富的经验参考，如果能够运用这些经验，再加上欧美本地化等必要条件之后，将可进一步打开欧美游戏市场。
　　
　　以下为演讲实录：
　　
　　尊敬的各位领导，女士们，先生们，中午好，我原来准备用中文说，我担心可能沟通有问题，所以非常抱歉，明年我会多努力加油。
　　
　　首先我想祝贺ChinaJoy，以及大会的主办方，迎来我们第十个年头，我们希望在接下来的十年取得更多的成功。
　　
　　自2004年参展以来，我们作为忠实的支持者，有幸一直参与这个重大的盛会。在此期间我们看到了很多显著的变化，我们看到中国网络游戏市场规模持续增长到约70亿美金，我们看到了中国游戏公司的从早期的时间收费游戏模式过渡到非交易的游戏模式。我们看到中国网络游戏市场成长至今成为全球最先进，最富有竞争力的网络游戏市场之一。事实上中国网络游戏市场已经成功的为其它国家和地区的游戏行业树立了用户习惯挖掘和运营服务化的标杆。
　　
　　作为一个在华外国公司，艺电在这些年已经学到了很多东西，我们将多年所需应用到了我们的主要产品中，包括今年七月在腾讯的QQ空间平台上推出的模拟时光，以及即将推出的战地风云网游，我们了解到为中国玩家定制合适的游戏题材，并选择正确的合作伙伴是确保游戏本地化，以及游戏成功运营，不可或缺的一部分。
　　
　　今天我将谈一谈如何把将在中国网络游戏市场中学到东西运用到欧美市场，在许多方面我相信游戏及服务这个理念在中国比在世界其它任何国家了解的更透彻。在欧美市场我们听到很多新兴的术语，诸如将传统的光盘游戏转变为数字下载，以及游戏级服务理念，越来越来多的人数字导入，收费模式的概念，在座的同仁们领会了这些理念，并成功的运用到了网络游戏。
　　
　　首先我们看一下新用户导入的概念，创造一个强有力的新玩家导入漏斗模型，并将新玩家转为有效用户，已经是网络游戏取得成功的必要之一。中国网络游戏在下面两个方面做的非常成功。首先经过封闭测试和玩家反馈分析，游戏各方面都进行了必要的调整。其中包括美术风格，用户界面，游戏内容，到操作系统，使得它更加契合中国游戏市场的需求。其次对于新玩家来说游戏已经变得更加容易上手和流畅，比如设计更加合理清晰的新手引导，非常清晰的游戏目标，每日任务和奖励等等。见而言之，在中国成功的网络游戏都拥有非常成功的玩家体验。
　　
　　下面我想谈一下用户留存的概念，在一款游戏积累了相当数量的玩家之后，我们应该如何留住并使得他们持续的参与游戏呢?如果做到非常出色，首先成功的网络游戏都包含丰富的游戏内容，这样玩家不会在游戏中感到乏味。全世界没有任何一个市场可以媲美中国网络游戏内容更新速度，最成功的网络游戏每周，每月都有重大更新。
　　
　　其次在中国成功的网络游戏在游戏中都有大量丰富的活动，从而使得玩家每小时都有很多有趣的事情可以做。这些活动包括每日任务系统，大型活动，迷你游戏，甚至是问答测试等。中国成功网络游戏的生命周期都较长，很多都已经上市四到五年，却依然表现强劲，这很好的的验证了中国网络游戏在用户留存方面的超强实力。
　　
　　最后我想谈一下收费模式。说到收费模式，中国成功的网络游戏拥有全世界最复杂和完善的收费体系，当然也被证明是盈利最成功的。领先的中国网络游戏善于创造出良好的拥有付费机制，通常来说推进玩家中的竞争，以及由此产生的求胜欲望，以及让玩家感受与众不同的这些设计。中国的网络游戏已经开发出数量庞大，同时种类多样的游戏类消费产品，其中涵盖了从功能性物品到装饰性物品，从一次性消费物品到限定时间的物品。
　　
　　最后中国网络游戏中的经济系统已经非常的繁荣，其中包括了现实生活中才有的内容，从礼物，交易，到玩家间物品买卖，甚至于交易佣金。我认为对于那些已经贯彻游戏，以及服务理念的中国游戏运营商来说如果他们选择打入欧美市场，将会拥有巨大的竞争优势。当然这并不意味着中国和欧美的网络游戏市场完全相同，如果想在欧美网络游戏市场取得成功，大量的文化本地化依然是必要的。
　　
　　中国和欧美，尤其是北美最大的差异就是欧美市场更加注重丰富的游戏内容，高品质的游戏体验和独特的游戏内容创新。由于国内的技术和互联网带宽问题中国玩家无法体验到一些高品质的游戏体验，所以我们看到很多中国游戏还有很大的改进空间。对于大多数的中国网络游戏厂商来说，比较大的挑战可能会是在寻找适合的开发机会，从最好的游戏开发商那里开发核心内容，从多方面达成游戏及服务的理念。