互联网巨头为什么都有独立搜索引擎
2012-09-22 09:21:40   来源：   评论：0 点击：

　　文：牛肖鸣
　　
　　问：为什么中国稍大一点的互联网公司都有一个独立搜索引擎？而美国Facebook\Linkedin\Amazon好象都没有进军通用搜索，这是为什么呢？
　　
　　答：这是一个很好的问题，在中国确实存在这种情况，为何会出现这种现象呢？我觉得这个中国人的做生意的方式有关。还记得那个经典的故事么：
　　
　　犹太人开加油站赚了钱，第二个人在加油站边上开饭店，第三个人开超市，但中国人不是这样，中国看第一个人开加油站挣钱，第二人迅速开加油站，第三个也开加油站，最后一起死掉了
　　
　　首先一点不可否认，用户越来越依赖搜索引擎，以至于他们能记住的网站只有百度（比如我爸妈）。有90%的人的浏览器首页是搜索引擎或者导航网站，而所有的导航网站的第一屏最显眼的位置必然是搜索引擎，无一例外。也就是说，用户进入万维网的入口，几乎被搜索引擎所垄断。你明白这是一个什么概念吗？如果搜索引擎想让一个网站消失，是非常容易的，除非无人能撼动他的地位，比如淘宝，而搜索引擎想提高一个网站访问量，也是非常容易的，比如那些……广告。
　　
　　这样一来，如百度之流便可以开始竞价排名，大肆敛财。所有的网站都想讨好搜索引擎，客户是爹，搜索引擎便是娘。有人会想，百度也就在搜索页面放一些广告，会有多少收入呢？还记得番茄花园吗？你的盗版XP，你真觉得那些人这么好给你免费破解系统无偿给你用？你不知道的是，当初番茄花园风光的时候，他们一个月仅仅从百度得到的就是6位数，还有google，淘宝等等。
　　
　　还有一个现成的例子，“360搜索引擎转介服务（searchreferralservices）收入约为1700万美元，占2011年总营收的10.2%”（数据来源如下）。
　　
　　根据《奇虎3602011年年报》，360的营收主要来源、营收额及其占总营收比重
　　
　　如下：
　　
　　1、互联网服务收入（InternetServices）—1.67亿美元—99.5%
　　
　　2、第三方杀毒软件销售收入（SalesofThird-partyAnti-virusSoftware）—89万美元—0.5%
　　
　　一、互联网服务收入是360的第一大收入来源，主要包括三部分：
　　
　　在线广告收入（OnlineAdvertising）
　　
　　这部分收入约为1.23亿美元，占2011年总营收的73.3%。
　　
　　其中：1.在线营销服务（onlinemarketingservices）收入约为1.06亿美元，占2011年总营收的63.1%。这部分收入主要是靠360的平台级产品卖广告位获得。平台级产品包括「360网址导航页」、「360安全桌面」、「360软件管家」等。（你现在知道360那个网址导航页hao.360.cn有多挣钱了吧！）
　　
　　2.搜索引擎转介服务（searchreferralservices）收入约为1700万美元，占2011年总营收的10.2%。这部分收入就是我们通常所说的「导流量收入」。比起上面的广告收入，这点钱确实不算什么。2009年时，360导航页的搜索框默认的是百度搜索，这部分钱主要由百度支付。2010年，百度和360交恶，360把默认搜索改为了Google，为Google导了大量流量，360也从Google拿到了约1200万美元的回报。到了2011年，尽管360提供的搜索推荐里面仍然有百度，但百度一分钱也没有给360（这是360自愿提供的，百度在2010年就声明取消和360的合作）；此外，搜狗、有道、即刻的搜索引擎由于市场份额太低，流量变现能力很弱，所以也基本上没有与360进行流量分成；因此，这部分钱主要是由Google支付，即1700万美元。所以我们常说「Google是360的第一大金主」，从这笔收入的构成来看确实是这样。
　　
　　哇，一亿多人民币啊，360能不心动么？所以360搜索来了！！！360对比其他几个门户搜索引擎有一个得天独厚的优势：hao.360.cn。此网站流量不是一般的大，这也得益于360浏览器，其默认首页就是此网站，经过百度的统计，近三个月360浏览器在中国的浏览器市场份额为22.2%，如此一来，360有了绝对的优势，他掌握了中国22.2%的网站入口（也许不能这么算，但就算10%也是很吓人的了），既然我有了网站的入口，为何还需要百度来给钱花，我自己花钱做一个吧！于是乎，360搜索华丽丽的上线了，他马不停蹄的超越了有道、搜狗、搜搜、搜鸡、搜鸭、搜鹅，迅速占领了10%的搜索份额，成为中国第二大搜索引擎（谷歌？虽然我很爱他，但我却时常不能正常的见他）。这是真的吗？这是真的，当你掌握了用户的入口，你就掌握了一切。这样也解释了为何中国这么多公司在造浏览器，他们在下一盘很大的棋。
　　
　　我们再看看还有哪些搜索引擎：有道、搜狗、搜搜。
　　
　　他们有一个相同的背景，门户网站。
　　
　　我只能说，我没什么好话可以说。也许是yahoo当初的门户+搜索模式很成功，后来门户就必然都配备了搜索引擎。这些搜索引擎都是外包型，没有自己的技术，并不是公司的战略产品，也就是一圈钱的工具，一个对门户网站来说的标配而已（别人网站有的我的网站必须有，我不能输给他）。他们从未想过超越百度，统治搜索引擎，只是守着自己那可怜的一点流量换点酒钱。
　　
　　对比有道这些，还有一类搜索引擎却是发展的很好的，那就是垂直型搜索引擎，有代表性的比如：淘宝旗下的一淘网，迅雷旗下的狗狗搜索，优酷旗下的搜酷等等。这类专业的搜索引擎比综合性搜索引擎的优势明显的多：搜索结果很及时（索引时间间隔短，区别于即时搜索），匹配度高，用户体验好等。我觉得垂直型搜索引擎才是现在众多小搜索引擎的出路，犹太人说：我知道，要么把一个产品卖给所有人，要么把所有产品卖个一个人。既然我无法得到所有人，那就专注我那一小部分人吧，我会得到的更多。