腾讯暴雪合作启示：网游巨头进入全业务竞争
2012-07-06 11:57:11   来源：TechWeb   评论：0 点击：

　　7月3日，腾讯CEO马化腾(右)与动视暴雪CEOBobbyKotick(左)宣布开启战略合作（腾讯科技配图）
　　
　　腾讯科技讯旻溪综合报道
　　
　　7月3日晚间，中国上海。腾讯与动视暴雪在这里举办了一场别开生面的发布会，公司CEO马化腾罕见地出现在现场。
　　
　　在会上，腾讯宣布代理美国动视暴雪公司FPS（第一人称射击类游戏）网游产品《CallofDutyOL（暂译为使命召唤OL）》。同时，随着马化腾和动视暴雪CEOBobbyBotick同时握紧对方的双手，两大游戏巨头的战略合作也由此开启。
　　
　　一家是中国最大的游戏公司，并成功运营了包括《穿越火线》这一中国最受欢迎游戏在内的FPS网游。《使命召唤OL》将成为腾讯继《穿越火线》、《AVA》、《逆战》、《战争前线》、《烈焰行动》、《生化战场》以及《都市战争》后又一款FPS游戏产品。
　　
　　另一家则是全球最大的视频游戏制作发行商，推出了史上最成功的FPS游戏系列之一《使命召唤》。该系列最新作《使命召唤：现代战争3》在开售的24小时内在全球范围内售出了650万个拷贝，带来了4亿美元的销售收入，使其成为有史以来最为畅销的视频游戏。
　　
　　随着今年来大型网游市场的成熟，中国网游市场趋于安静。但此次中国最大携手全球最大，无异于宣告市场竞争并非平静如水。中小玩家已经无力承受这种级别的投入，只有居于第一集团的腾讯、网易和盛大的尚有余力为此一战。
　　
　　强强联手腾讯和动视投下的重磅炸弹
　　
　　腾讯将代理《使命召唤OL》的消息在数月前就已经在圈内流传。无他，腾讯需要一款FPS大作。
　　
　　此前，腾讯征服FPS游戏市场主要倚仗《穿越火线》(韩服名，CrossFire，简称，CF)。这款游戏自首测之日创造50万在线人数佳绩之后，就不断刷新中国网游的新纪录，并于2012年3月突破350万，成为一座难以逾越的巅峰。
　　
　　但这款在中国大红大紫的游戏在原产地韩国却流年不利。
　　
　　6月初，韩国NEOWIZ公司在其官方网站宣布《穿越火线》韩服即将于7月11日起停止运营，而且这款游戏已经面试5年，腾讯也需要寻找一款能够继续称霸市场的大作，而急于入华抢得一杯羹的《使命召唤OL》无疑是最好的武器。
　　
　　对于动视暴雪而言，中国市场是极具诱惑又充满风险。有团队有产品有号召力，缺的只是一个强大的本地合作伙伴，坐拥7.5亿用户的腾讯当仁不让成为最佳合作对象。
　　
　　摩根士丹利也在今天发布研究报告，称如果新代理的《使命召唤OL》营收达到与《穿越火线》接近的水平，那么腾讯2013年的营收将比预期提高10%至15%。
　　
　　最新数据更显示腾讯、网易和盛大控制力日益增强，网游市场已经形成三大巨头全方位竞争之势。
　　
　　其中腾讯游戏的覆盖领域最为广泛，基本囊括格斗类、休闲类、竞技类以及大型MMORPG等全门类。
　　
　　其次是网易，左手边有2D回合网游的不老传说《梦幻西游》、《大话西游2》，以及今年涌现出来的3D热门《天下3》和2.5D新秀《倩女幽魂》，右手边则是大型MMORPG领域的老王牌《魔兽世界》，触角所及之地也是相当广泛。
　　
　　而且，2012年第一季度中国网游业务仍然保持着30%的高增长率。这让网易有底气主动出击，连续发布新游计划，吹响正面进攻的号角，占领更加广阔的网游细分市场。
　　
　　目前，在格斗类、DOTA类游戏领域，腾讯近年来依靠《地下城与勇士》和《英雄联盟》斩获优势。即使在布局不足的大型MMORPG领域，腾讯代理的《剑灵》在韩服的公测成绩颇为喜人。根据韩国权威网吧网游占有率统计媒体Animtrix透露，《剑灵》6月24日在线人数突破30万，以网吧占有率35%的优秀成绩登顶占有率冠军，击败此前大热的《暗黑3》。一个全新的3D格斗网游领域前景因此豁然开朗。
　　
　　网易自然不甘落后，今年接连宣布开发《斩魂》、《龙剑》和《英雄三国》，直指腾讯旗下重点打造的三款游戏。而且，无论是从命名、画面还是玩法上看，这几款游戏之间的关系无疑到了针尖对麦芒的地步。
　　
　　但面对目前网游行业最赚钱的FPS游戏，网易不是不想分得一杯羹。作为昔日创造中国第一款突破100万在线人数游戏的网易，却眼看着《穿越火线》的在线人数狂飙达到350万。
　　
　　动视暴雪早在两年前就宣布开发专门针对中国市场的FPS网络游戏。网易并没有借暴雪近水楼台先得月，反而是让腾讯得手。根据第一财经日报的报道，网易方面称，此前也曾与动视暴雪接触过，但对方开价过高，所以未能达成合作。
　　
　　相较于网易在各个领域的突进，盛大则显得犹疑不定，依然坚守其传统的优势领地。
　　
　　在经历2010年《龙之谷》的过山车表现之后，盛大已经很久没有推出一款在业界引起波澜的大作。花费重金签下的《最终幻想》何时测试尚未可知，而且该产品在国外的运营成绩也不理想。
　　
　　由于新作乏力，盛大游戏的表现已然被拖了后腿。据盛大游戏2012年第一季度的财报显示，当季度净营业收入达到13.89亿元人民币（2.21亿美元），较去年同期仅仅增长10.9%，其中大部分的营收仍然来自于老迈的《传奇》系列产品，固守传统的2D网游市场。
　　
　　因此，虽然盛大也备受业界关注，但真正具有全平台全类型游戏产品竞争力的，仅有网易和腾讯。
　　
　　分析人士认为，在这种竞争格局下，对于二三梯队的网游公司来说，与其砸大笔钱玩没有胜算的军备竞赛，倒不如将眼光投向传统网游之外的社交游戏、网页游戏和手机游戏。