首页 > 科技 > IT > 正文

TCL全产业联动,TCL通讯再战中国市场
2013-03-28 10:15:35   来源:慧聪IT网   评论:0 点击:

  3月26日,全球着名消费电子巨头TCL在北京隆重举行“真的不一样--2013春季发布会”.在这场全球首次手机、彩电、家电产业联动的发布会上,TCL表现得创意十足:继在美国拉斯维加斯CES(消费电子展)展会,首发TCL品牌形象后,在国内首次对品牌形象进行战略升级;率先对外展示成熟的Tcloud家庭云场景;三大产业共同推出包括智能手机、智能云电视、智能空调等多品类产品。
  
  
  
  TCL集团三大产业齐聚首,从左至右依次为TCL集团助理总裁、TCL多媒体副总裁及中国销售公司总经理杨斌、TCL通讯首席运营官王激扬、TCL家电产业集团CEO陈卫东。
  
  
  TCL集团三大产业齐聚首,从左至右依次为TCL集团助理总裁、TCL多媒体副总裁及中国销售公司总经理杨斌、TCL通讯首席运营官王激扬、TCL家电产业集团CEO陈卫东。
  
  作为智能云时代最具代表性的产品--手机,TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性,强调“成就更好的你”的品牌口号;还推出了多款设计时尚、配置精良、极具个性特色的手机产品,如:全球最薄的智能手机TCLS850、全球最薄的四核智能手机TCLY900、全球最薄的双卡双待手机TCLS820、还有极窄边框的TCLS520等。本次发布会,TCL通讯还发布了企业发展三年战略。TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出:2013年起,TCL手机要全力向一线品牌靠近;到2015年,TCL手机目标成为真正的一线品牌。为此,TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面夯实基础并争取取得局部突破。
  
  
  
  TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬博士发布会TCL通讯三年战略
  
  
  产业联动,合力塑品牌
  智能手机时代,技术更新迅速,硬件升级夸张,手机终端发展更像无止境的军备竞赛。在眼花缭乱的硬件参数和同质化的产品面前,品牌印象以及它背后被消费者认可的价值主张,就成为消费者购买的关键要素。
  
  为了更好地把TCL“年轻化、时尚化、国际化”的品牌印象传递给消费者,TCL通讯借助集团资源,保持与各产业联动,共同开展品牌推广工作,实现合力共赢。2013年,多个备受关注的TCL品牌项目大力开展:1月份,TCL首开中国企业海外品牌推广先例,冠名美国好莱坞中国大剧院--现名为“好莱坞TCL中国大剧院”;5月初,即将全球公映的好莱坞大片《钢铁侠3》成功植入了TCL手机和电视产品形象;此外,全国范围内的节目合作、广告投放,品牌及产品发布等都有TCL产业联动的案例。TCL通讯将会借助TCL集团下属TCL多媒体、TCL家电、奥鹏教育等资源,扩大TCL手机品牌知名度和美誉度,共同打造年轻化、时尚化、国际化的TCL整体品牌形象。
  
  技术突破,锻造精品
  在消费者洞察的基础上,TCL智能手机将产品分为YOU、STAR、PLAY、JOY四个系列;YOU强调产品的独特个性,给不同的人给以最贴心的定制功能,例如我们即将推出的“家庭版”手机,将给年轻的父母们提供贴心的服务;STAR系列产品,是将时尚带到手机上,用设计、颜色和材料等来展现。这两个系列承载提升品牌形象、体现企业竞争力和满足目标消费需求的重任。为此,TCL通讯集中意大利米兰、法国巴黎、中国深圳、上海和宁波的设计团队、最具创新力的研发人员、最高效的后台支持体系和最具战斗力的前端销售,共同打造YOU和STAR,提供精品。
  
  
  
  TCL春季发布会现场产品展示
  
  
  本次发布会再次亮相的明星--TCLS850,拥有仅为6.45mm的全球最薄机身。全球最薄,不只是6.45这个数字,这背后所代表的是一系列的研发实力和设计能力。例如:TCLS850采用瑞士军刀级别的不锈钢板一体成型,保证机身坚固无忧;别出心裁的天线音腔一体化,突破了扬声器系统体积的限制;已申请专利的创新式FPC连接方式,采用从侧壁竖立式连接,最大限度节约厚度空间;“异形”屏蔽盖设计,针对每个部件分别优化设计,错落有致,配合每一处位置都经过精心设计的元件布局,在保证性能基础上,充分的利用机身内部每一微小空隙。
  
  全球最薄的双卡双待智能手机TCLS820,拥有7.99mm的超薄一体机身,金属拉丝效果后盖;配备4.7英寸超大IPS黑水晶屏幕,800万像素数码拍照加LED补灯,第二代背照式CMOS科技;机身16G海量内存,满足日常所需。国内一经上市,即受到消费者追捧。
  
  本次会上,还有一个特点,那就是全球至薄LED电视--V101,厚度仅为12.5mm.全球至薄的LED电视与全球最薄手机的设计并不是巧合,而是TCL品牌理念的充分体现,是设计语言上的支持和融合,是TCL集团整体研发设计能力的最好诠释。
  
  产品互动方面,TCL手机与电视在多屏互动、无线互联等功能的匹配上也十分默契。TCL在家庭云领域的研究和推广,一直走在行业的前端,作为Tcloud的发起和倡导者,TCL通讯一直深入研究和拓展云服务,在集团内部成功推进家庭云后,继续大力推进公有云建设,目前TCL已经与百度实现战略合作,未来将与百度一起开发公有云。
  
  有效组合,渠道互补
  TCL通讯过往几年,墙外开花,虽然在海外运营商市场上,是二线品牌中的领头羊,并且在国内的上游元部件供应商中,享有很好的声誉,但并没有将这一优势在国内同步实现,这与过往几年没有认真建设渠道有很大的关系。因此,此次重回中国区,渠道建设成为取得市场成功的关键所在。
  
  2013年,TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势,进行渠道共建,争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面,同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。争取将TCL通讯的产品能力在渠道上得到有效的释放。
  
  真的不一样--2013TCL春季发布会,取得巨大成功,在业内引起广泛关注。TCL集团助理总裁梁启春认为:本次盛会,时尚绚丽的品牌形象、领先行业的多品类大规模产品发布、以及贯穿TCL集团各产业的智能云战略,充分体现了TCL在品牌塑造、产品设计以及消费生活探求等方面的强大实力。
  
  TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬表示:为了实现TCL千亿企业目标,为了TCL通讯的下一个三年计划的顺利实施,2013年,TCL通讯中国区将会借助全集团之力、全TCL通讯之力争取TCL手机在国内打出一个漂亮的翻身仗!
  
   

相关热词搜索:产业 联动 通讯

上一篇:易观打造年度最高规格电商盛会 诸侯论剑电商何去何从
下一篇:爱奇艺获张国荣《继续宠爱十年音乐会》

分享到: 收藏