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GLE三角链解决互联网广告行业痛点
2019-07-26 15:38:10 来源：一闻网评论：0 点击：

　　300万人从事刷量工作，广告主100亿打水漂。

　　一互联网广告行业对于广告主的痛点

　　2018年初，腾讯安全平台发现腾讯一款产品的帐号处罚量上升，这些帐号在刷阅读、加粉、色情、赌博等方面有异常行为。通过分析，发现这批帐号主要来自越南和缅甸。

　　注册是所有恶意的源头，腾讯安全部门的李徽民和他的团队把精力集中在溯源上，希望通过控制源头来控制恶意。

　　很快，他们通过自己的情报系统，拿到了黑产的注册软件工具，加上对软件特征分析，结合腾讯相关团队能力，挖出了注册软件的团伙。该团伙以李某和王某夫妇为核心，通过旗下四家公司来注册账号、卖号和刷单，上下游接近3000人。

　　挖出注册团伙后，不能就此罢休，考虑到手机资源的重要性，他们顺藤摸瓜，挖出了其背后的卖卡团伙。他们发现，由于东南亚地区运营商不规范，黑灰产从当地大批量购买预付费卡，价格小于1块钱，只用来接收短信，可以用半年以上。

　　再顺着这条线索，他们又挖出了该产业链中的其他团伙，比如代理IP、打码平台。就这样，整个链条的团伙被全部挖出。

　　事儿还没完，他们对挖出来的核心团伙进行分析，发现注册团伙和游戏团伙、营销刷量团伙、卡商团伙和电商羊毛党团伙均有互动。

　　根据这些互动信息，同时结合卧底在黑产中的情报信息。腾讯公司花费巨大代价对游戏、电商等平台进行了预测和提前的防控。

　　腾讯安全方面提供的一个案例显示，一个“新时代独立妈妈”赵蓓（化名）正沉迷于此，她在三百天内，就晋升母婴圈里的KOL，从一介网民到网络达人，用了不到一年。

　　一天晚上8点05分，一篇母婴用品种草文在赵蓓的公众号上被推送，40分钟内，阅读量2.4万，236个“在看”，一小时后，阅读量一下子窜到了6万多。陡然上升的数据在赵蓓眼里已经习以为常了。

　　但这些数据都是刷来的。

　　腾讯安全方面的一组数据显示，赵蓓的十篇公众号文章均超过30万+，在午高峰和晚高峰时段刷量，次数从29次到165次不等。其中，一篇文章从2018年3月27日，刷到了2019年4月19日，期间刷了163次，阅读量为226万+，平均下来，一次刷1.4万。

部分母婴类KOL，图片来自腾讯安全

　　赵蓓对刷量上瘾了，在过去一年时间里，刷了数百篇文章，刷量总量超过1500万次，这让她长期成为母婴类产品广告主的座上宾，月入40万广告佣金不成问题。

　　据腾讯安全方面监测统计，像赵蓓这种有流量作弊行为的KOL，在以接广告为生的KOL群体中占了13%。这个数字在头部KOL群体中只增不减。

　　以业内某知名自媒体榜单平台为例，该平台评选出的总榜TOP 500的KOL账号中，经腾讯安全方面验证，有300多个账号有（过）刷量作弊行为。

　　这就意味着，每10个头部KOL账号中，有将近7个是注水KOL。

　　腾讯安全方面梳理了一份流量作弊黑名单，在那份名单上，我们熟知的一些大V也赫然在列。

　　这些大V与靠刷量续命的大V不同，他们很讲究节奏、频率与比例，他们通常在当日文章数据低于其他时间时，才会选择下单刷量，一般人很少能从中看出猫腻。

　　按照内容类型划分，生活、资讯、娱乐、情感、旅行、汽车、职场等垂直领域中KOL作弊现象泛滥成灾。

　　广告主们可能不知道，与高额的投入不同，刷量费用很低廉，一百块钱买一万个微博粉丝，两千块买十万阅读量。据腾讯方面估算，当前作弊KOL的年收入规模高达一百亿，也就是说，每年有一百亿推广费是打水漂的。（以上内容截选自刺猬公社）。

　　二移动互联网广告行业痛点

　　⚫ 用户深受广告侵扰

　　在中心化的移动广告行业，用户作为移动广告的最终承受者，多数情况下只能被动接受广告，更是深受垃圾广告的侵扰，个人信息安全无法得到保障。为了屏蔽广告，用户要么支付一定费用，要么利用第三方拦截软件进行拦截，在此过程中，极易泄露个人隐私，造成安全隐患。

　　⚫ 广告主 ROI 不断下降

　　随着市场发展，移动广告投放需求越来越大，广告主预算大幅增加，单次投放少则几万元，多则上千万。然而，预算的不断增加，ROI 却呈现反向增长的趋势，使得获客成本越来越高。作为不断为移动广告行业输送血液的广告主，非但没有享受行业发展带来的红利，反而投入成本越来越高。

　　⚫ 开发者缺少持续变现途径

　　作为移动广告行业流量的拥有者，很多中小开发者面临着融资困难，变现途径

　　单一的困境。受获客成本和留存成本不断提高的影响，很多中小开发者生存在困境之中，造成一些不错的项目，因为资金困难而被迫倒闭。

　　⚫ 内容生产者变现困难

　　以自媒体为例，作为内容分发平台的创作者，多数平台，内容生产者在新手期无法获取收益。在渡过新手期之后，受结算周期的影响，同样面临平台封号的风险，如何保障内容生产者的权益，激励他们提供更多优质内容资源，是当下值得思考的一个问题。

　　⚫ 投资人权益难以保证

　　移动广告市场开发者良莠不齐，对于一般投资人来讲，很难保证自身权益，杜绝暗箱操作。面对众多中小开发者，投资人很难确保投资利益，最终造成中小开发者融资困境。

　　⚫ 流量欺诈

　　受利益驱使，移动广告市场流量作弊现象严重，设备农场、虚拟机等风险设备，长期浪费着广告资源，造成广告投放效果下降。据热云数据统计，2017 年 Q1，全行业异常点击占比超过 65%，刷量平台从 2016 年 Q4 开始如雨后春笋般涌现。

　　⚫ 层层代理，结算缓慢

　　移动广告投放过程中，DSP、ADX、SSP、DMP 等各种代理层出不穷，无形中增加了广告交易成本，同时每层代理各有账期，开发者往往处于弱势地位，有些被上游广告商拖欠账款长达两个月以上，造成中小开发者资金周转不足。

　　三 GLE解决移动互联网痛点

　　为了解决移动广告行业中的以上问题，项目团队结合自身多年的移动广告从业经验，在进行了充分的市场调研之后，提出了gle的解决方案:

　　⚫ 共享经济体

　　gle 将打造一个由开发者、用户、广告主、内容生产者及投资人共享权益的区块链移动广告经济体，促进移动广告参与各方的信任建设，让移动广告参与各方共同分享最大化的市场红利。

　　⚫ 去中心化广告投放广告主通过签订广告投放智能合约，自主选择需要投放广告的 DAPP，当达成

　　广告交易后，根据智能合约，自动对广告参与各方进行价值分成。

　　⚫ 建立反作弊

　　通过区块链数据不可篡改的特性，将 DAPP 的用户行为数据存储到链上，让作弊流量无所遁形，减少流量欺诈。

　　⚫ 数据协作

　　打破数据孤岛，实现数据共享。通过智能合约共享数据，创建用户数字档案，

　　供签订智能合约的 DAPP 在链上调用，达到更好的广告投放效果，增加变现收益。

　　⚫ 精准营销

　　依托用户数字档案，直达目标用户。基于广告领域数据治理和实时竞价技术

　　(RTB)，应用多种机器学习及深度学习的算法和模型，在全链数据集上针对用户档案过往记录和广告进行匹配，实现个性化高质量推荐，保证广告效果。

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