中小家电企业立足市场多靠“洋标签”
2014-02-27 18:20:52   来源：   评论：0 点击：

　　3月1日-3日，2014年慈溪家电展在浙江慈溪举办，300多家企业参展，展出品类涵盖白电、黑电、小家电、核心零部件等。
　　
　　虽然展出品类不一，但参展企业的共同之处也不少，这些共同点在一定程度上也反映了中小型家电立足市场的常用策略——洋血统镀金、多品牌运营、细节微创新……这些做法有的是应对竞争的无奈之举，尚可理解；而有的则已经处于违规、违法的边缘，无异于自掘坟墓。
　　
　　洋标签
　　
　　经过巡展，CHEAA记者发现，虽然参展商中浙江籍企业偏多，但是展会依然充斥着国际元素——因为很多企业不约而同的选择了“假洋品牌”之路：一些企业选择贴上韩国标签，声称自己具有韩国血统；一些品牌则向德国、美国、英国等欧美国家“靠拢”，称自己是德资或英资。与此同时，日本元素则基本绝迹。
　　
　　参展商中与韩国相关的品牌就有“韩代”(代言人为韩国女明星张瑞希)、“韩国现代”、“大韩电器”、三呈(LOGO与三星相似，广告语韩国时尚电器领导者，洗衣机产品多为中低端的波轮洗衣机)等。
　　
　　
　　
　　慈溪家电展韩代展位
　　
　　“欧美系”展参商中有美国“音贝尔”以及德国“七星”等。其中七星公司曾用名“日本七星电子(22.87,0.74,3.34%)(株式会社)有限公司”，现用名是“德国七星家用电器有限公司”，并在广告册的显著位置凸显“德国品质”，不过七星现场展出的多系列冰箱及洗衣机产品、特别是高端对开门、多门冰箱产品，在外观设计上奢华大方、金属质感强，确实配得上“德范儿”。
　　
　　
　　
　　长城展出的冰箱产品上注明：英国投资韩国设计
　　
　　多品牌
　　
　　不少参展商都是携旗下多品牌参展，拥有2-4个品牌的较为普通，有的企业旗下的品牌数甚至超过7个。据了解，这些品牌中，既有企业自主拥有的，也有租借而来的。
　　
　　比如，慈溪市著名的冷柜生产企业——奇红电器，旗下拥有4个品牌，其中，“北极熊”、“富士山”为自主品牌，“北极熊”为主推品牌，核心产品均采用这一商标，企业对这一商标的宣传力度也最大；“中山市阪神电器”和“航天”则为租借品牌。
　　
　　另以海口小天鹅生活电器有限公司为例，该公司旗下有Donald(LOGO为两只小鸭)、三毛、海灵、咏鹅、LittleSkyDotey、骆驼、博士蛙等7个品牌。
　　
　　微创新
　　
　　不少参展产品，都在进行着创新，这种创新也许不是颠覆性的，但至少也能够看到企业的努力。
　　
　　这些微创新中既有外观的微创新，也有设计上的、技术上的微创新。
　　
　　目前市场上，净水机产品的颜色较为单一，并不美观，而慈溪龙巍电器的净水机产品，其箱体均有着独特设计的颜色，公司工作人员称，其中一款黑色磨砂的产品，去年卖的非常火爆。
　　
　　
　　
　　龙巍展出的净水机产品
　　
　　“菊花”品牌的空调扇产品，号称是“能净化空气的空调扇”，据该公司的工作人员介绍，他们所有的空调扇产品目前都可以配备HEPE过滤网、活性炭过滤网和甲醛过滤网。
　　
　　
　　
　　菊花展出的空调扇产品及其滤网
　　
　　
　　“微创新”可以产生营销噱头，也能够体现差异性，而一些小的改变也确确实实方便了消费者的生活。
　　
　　针对三、四级市场的定位来说，上述三招在某些时候无疑能够收到奇效，但是企业也应该把握火候，比如，注册一个外文商标并不违法，但在宣传语中编造自己并不存在的外国血统就不妥当，而那些山寨品牌，则已经涉嫌违法。
　　
　　与此同时，相关企业的产品质量和产品可靠性还需要进一步的加强，适度“拔高”自己并不可怕，可如果声称自己是德国血统，做工却比所有竞品都粗糙；宣传自己是某某行业“领导者”，产品却一用就坏，那就更是失策中的失策了。