电商行业“眼球经济”能行多远
2013-12-25 16:04:53   来源：   评论：0 点击：

　　从12月3日起，淘宝数千名小卖家齐聚QT语音房间组团攻击大卖家，这是继2011年淘宝小卖家10月围城之后再次爆发的大规模群体攻击事件。尽管淘宝此次打击虚假信用炒作行动，完全是正义之举，小卖家行为过激，谈判方式欠妥当。但是刚刚过去的双11，双12小卖家销量不佳仍然令人惋惜。反思电商行业，结局并非偶然，而是长期历史原因沉淀的结果。
　　同质化太严重
　　互联网世界一直都有“跟风”的惯例。当年唯品会“特卖”模式营销效果一路飘红。各互联网企业不遗余力，纷纷追捧。当当网2012年5月7日上线服装尾货特卖频道“尾品汇”，名字与“唯品会”谐音;2012年5月20日，京东商城推出“闪团”业务;更早前，凡客诚品推出“李宁限时特卖”活动，1号商城推出“名品特卖”，天猫则早已于2011年8月推出“品牌特卖”。顿时，满城尽刮“特卖”风。“大风起兮云飞扬”，中小电商更是紧随风向，促销泛滥，以求分的市场一碗羹。
　　炒作无节操。
　　一直以来，很多中小电商没有品牌效应，缺乏自身“造血”能力，完全靠无节操的炒作获取流量，跟着国内电商大企业从价格战、渠道战、资源战，打到“闪购战”，一直都是“赚吆喝”、“博眼球”，雷声大，雨点小，这些并没有给中小电商带来多大的实际利润，反而最终失去了公信力。毕竟真正决定网民是否购买的因素还是在于产品质量、用户体验和售后服务。
　　对此，电商老兵惠广告（okad.com）平台创始人汤溪蔚先生建议中小电商换一种方式去做电子商务，那就是做独立的官方网站。用做品牌的方式来做电子商务，而不是靠价格来拼杀。而在未来，随着互联网的新技术的发展，也势必会催生出很多新的电商模式，在盈利方面，这些新的模式或许如同淘宝刚诞生时一样，充满了让人兴奋的功能，全身荡漾着蠢蠢欲动的希望，并且在对未来的价值和影响方面，这些新的模式也会有着十足的信心应对时间的考验。