圣八礼：将中国特色注入品牌
2019-03-22 14:43:42   来源：中国有线电视新闻网   评论：0 点击：

每个品牌都拥有属于自己的品牌形象和品牌故事。
酒类包装的个性化应该是与其品牌历史和文化一脉相承的，尤其是高端红酒，需要用文化内涵去打动消费者，酒类包装的第一要务就是表现出其独特的文化品位。
因此，我们在对产品的包装进行新的设计时，不能拘泥于传统，应该在保留经典的同时，颠覆老旧的过往，从酒体设计上和包装形象上进行全面的升级优化。
2018年下半年，山东皇尊庄园山楂酒有限公司在现有的产品基础上进行产品升级，重磅推出“圣八礼清高干红”，并对外形包装进行重新设计。
圣登堡山楂干红包装风格比较欧式，形象比较走西洋风，没有明显的中国特色。
在圣八礼包装设计之初，设计师深入了解了皇尊庄园的历史和文化后，与企业负责人进行了反复的沟通与讨论。
最终我们讨论出了2个设计核心：中国文化与中国特色符号。
 
将中国特色嵌入Logo中

 
圣八礼的logo整体外形采用了古代圣旨的元素。圣旨代表帝王权力的展示和象征，又译圣人的旨意，与品牌名完美结合。圣旨的外形又与青州独有的状元卷相结合，象征着地域之贵。体现了品牌独有的文化沉淀和原料的地域优势。
传承酒礼文化
真正具有中华文化底蕴的果酒，不是葡萄酒，而是从源头上具有中华文化基因的果品所酿造的酒，圣八礼清高干红就是典型的代表。“圣”表达了我们要打造具有中华文化底蕴“果酒中的国酒”的尊贵地位。
酒与中华民俗活动不可分开。在中华五千年历史长河中，酒文化和礼文化相伴而生。近现代民间风俗的婚礼酒、月米酒、生期酒、节日酒、祭祀酒等等，都可以在周代风俗文化的“八礼”中寻找到源头。可以说，“酒席”就是“酒礼”，中国的酒文化通过礼文化代代传承。

经过一个多月的设计工作，我们最终设计出来一款大气、干净、简约的具有中国特色的作品。
在色彩上，设计师用了代表庄重、经典的黑色。字体采用宋体改编，体现庄重与大体。体现了圣八礼品牌作为国酒之尊的尊贵感和历史文化底蕴。
在瓶型的设计上，我们采用了简约的磨砂瓶型，没有过多的修饰，整体非常简约大气，在灯光的照耀下，晃动酒体，赤金色的酒体所呈现出的美感令人心醉神怡。

当我们开始习惯于色彩带给人的视觉满足时，也许我们就会陷入一个讨好市场的误区，不敢创新，害怕失败。因此，在设计圣八礼清高干红的时候，设计师丢掉了以往人们所喜欢的红色为主色的习惯，而采用高贵、庄重的黑色，这算是一个大胆的设计。事实证明，圣八礼投入市场后，得到了消费者的认可和喜爱。也许酒就像人一样，只要安静的做好自己，活出自己的精彩，总会有人欣赏。