好的宣传创意是怎样的？媒体人必看！
2017-01-10 16:20:58   来源：   评论：0 点击：

关于这个标题，有经验的广告老司机肯定对你轻轻一笑，言道：看电影、泡妞、吹水啊。虽有插科打诨之嫌，但也不无道理。好的灵感与思如泉涌是从生活的格调之中来的，你要有脱离工作之后融入生活的信心，并对你的生活充满了活下去与过的巧妙的决心，才能在生活中迸发出好的广告创意吧。
 

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譬如看电影，看好看的电影往往就是一种享受。电影往往是高质量艺术的结合体，无论顺序情节还是倒叙，无论出于什么剧情、文艺、生活，或者其植入哪些品牌广告的协和，对于你的见解而言就意味着学习。

譬如泡妞，你要是富二代暂且算了，通过大把的砸钱不算本事；但是泡妞高手或花花公子却是个实实在在的人精啊，除了颜值以外，游走于花红酒绿、霓虹斑斓的人情之中，通过口舌与心脑的高度集中，你需要不断的激发出你的灵感去猎取新的尤物吧。

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譬如吹水，灵感往往就产生在不经意间的闲聊之中。通过你来我往的八卦事闻，游走在各大职场人际关系的间隙，作为做事沉稳但又不失嘴闲的本事，各种点子、灵感就在此刻发出，给你带来便利。

说回来，还是有几个系统的点子总结，在有多年广告公司经验的人之中流传，其实说白了，能够经常看到自己的作品出街是对卑微广告人最大的肯定，加那么多班不就是为了这点虚荣心么（当然了，钱是万恶的必需啊）。以下几点，有助于加深对广告创意的发掘，有不足处，还望更有经验的老司机补充。

1、永不停歇的阅读步伐

其实不管哪个行业，都不要放弃对阅读的需求。对于广告人而言更是如此，“书到用时方恨少”，创意的来源也不是空中花园，是要有稳定的知识积累的，更何况现在的人，到了职场，书本捧的更少了，相应的，灵感与创意早晚也有江郎才尽的一天。广告是一个神奇的行业，它需要你什么都懂一点，必要时甚至需要很短时间就要精通。关于看什么书，开卷有益就对了吧。也不局限于在广告学、营销学这一类书籍上，其他种类的最好也能涉猎。以下书目可供参考：关于创意的有：《创意之道》，《蔚蓝诡计》，《艺术指导手册》，《neil french》，《大量流出》以及《定论》等等；关于营销类的有：《定位》、《新定位》、《营销战》、《营销管理》、《亲吻销售》等等。

2、知天下事

对于一名广告人来说，敏锐的洞察往往来自对实事的观察，每天翻一份报纸，看看新闻标题、广告版面，就会知道现在整体的传播环境是怎样的。前几年，当咆哮体、凡客体走红的时候有多少人效仿，以及2016年流传的“蓝瘦香菇”等。当然除了看报，手机客户端以及PC端上也可获取一些新闻资讯以及广告版面，对“知天下事”会有帮助。当然这样做的目的归根结底还是那句话“艺术来源于生活”。而做这件事情的度在于，第一个用的是天才，第二个用的是庸才，第三个用的是蠢材，过时了还在用的，只能说明你连蠢材都算不上，只能卷铺盖走人了。

3、知己知彼，关注你的同行在做什么

说到这个，2017年元旦，著名漫画家、《老夫子》漫画作者王家禧（王泽）过世，享年92岁。又掀起了关于王泽抄袭漫画家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫画形象与创意的风波，事实上，关于后辈仰慕前辈画作进而模仿再创作的事情是再正常不过的，但是抄袭却还自称是自我创作就有些无赖了。

放在广告行业，同行竞争激烈，更是需要对你的同行进行挖掘，知己知彼。每隔一段时间搜集一些同行的广告，然后再对其分析解读，是对刚入行广告人的必备功课，值得注意的是，不要太关注某一句文案、某一个画面有多精彩，而更多的应该关注这个广告背后的策略是什么，能抓住这一点才是真正的高手。而今的互联网时代，多关注几个同行业的公众号，关注他们的广告动态，对他们创意进行再创作与发掘，这就是一种创意的来源之一。

4、实打实的阿甘精神

创意不会平白无故的出现，也不可能都是灵光一现的瞬间，也是需要平日的积累，对于知识与技能的积累，积少成多，然后厚积薄发。广告行业的魅力在于，它永远是走在时代的最前沿，永远都会有精彩的创意出现，永远都不知道未来会发生什么，所以你需要一套完整的资料搜集体系。例如，在地产广告，可能起先你只是搜集一些好玩的设计与文案，后来发现不只那么简单，讯息在呈指数增长，每个项目都有不同风格，这时你就必须根据类似于“小清新”、“中产”、“豪宅”等类型进行分门别类。而对于撰文与文案来说，最好有一本随身手抄本，平时看到精彩的句子和词语就摘录下来，或者记录到你的手机备忘录，看到好的广告设计马上拍照留存等等。看似枯燥无聊的举动，只要你能灵活使用，到时定能带你创意非凡。

其实，关于好的广告创意怎么来这个话题，每个广告人都有自身独特的做法，也能做到屡试不爽。最关键的一点还是在于坚持不懈，你在广告行业摸爬滚打，坚持的毅力与信心不怠，最后也是一定能拥有思如泉涌的非凡能力的。

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