文海军：中国中小企业，50%的广告费被浪费
2017-11-27 09:48:55   来源：商界在线   评论：0 点击：

“中国每年约有100万家企业倒闭，平均每分钟就有2家企业倒闭!”

2017年11月25日，百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团，与商界精英集结河南南阳，联合举办的“商界大讲堂·精英教室南阳站：中小企业突破之道”，在南阳市中泰豪生大酒店成功开讲。

当天，商界营销传播研究院执行院长文海军做了精彩的“破解营销困局，实现跨越式发展”的主题分享，南阳100多位中小企业家共享了这场“品牌营销”的头脑风暴。现场气氛热烈，文海军生动的演讲和精彩案例分享引发企业家们的强烈哄鸣，大家认真做笔记，频繁互动。

商界营销传播研究院执行院长文海军正在做主题分享

文海军先生从事营销传播事业20年，曾服务过云放茶园、名创优品和视立美等知名品牌，服务“復原水素水”3个月从0到2.8个亿，曾经靠一组策划带来20亿元国家投资。他所领导的商界营销传播研究院，致力于帮助中小企业突破发展瓶颈，实现跨越式增长。

企业寒冬，内容营销定生死

活动伊始，文海军院长先给大家讲了中国企业不容乐观的环境，美特斯邦威2016年巨亏超4亿，3年关店1600家;波司登业绩跌入冷冬，2015年关店5000家。大企业尚且如此，中小企业虽然创造了50%的税收，解决了80%的城镇就业问题，但是他们的平均寿命只有2.9年。从来没有像今天这样一个时刻，让中小企业主们集体陷入焦虑。

中国经济进入新常态，传统增长方式受阻，互联网正在重构一切，协作模式全方位发生巨变，融资困难，库存积压，现金流吃紧，产品的市场销售额越来越小，但没有营销谈何销售?中小企业主们输在了缺钱，缺资源，还有缺方法上。

在竞争如此激烈的市场环境中，如何让客户与用户知道你乃至认同你，是每一个中小企业必须思考的问题。所以，品牌营销变得尤其重要，甚至决定着企业生死。

现场南阳商务精英正在认真聆听

化解营销困局，中小企业的突破之道

对于品牌营销，文海军分享道：在碎片化时代，用户注意力越来越分散，简单粗暴的广告营销已经不能满足需求消费者。营销效果越来越差，50%的广告费正在被浪费，中小企业正面临碎片化时代的营销困局。

那么，如何化解营销困境，找回浪费的50%的营销费用?

文海军指出，内容是品牌最重要的抓手，故事是传播价值的载体。他提出“内容爆破器”的概念，具体包含定位要准、传播要快和渗透要狠三大法则。

即定位精准，创造新品类，形成品牌区隔度，方便消费者记忆，引发消费者的兴趣;通过装塑造创始人、产品和公司等故事制造传播点，引发现象传播;最后，通过线上线下活动或者借势营销等，连番轰炸，引爆市场。

中小企业的突破之道，除了内容营销，更离不开整体策划。比如文海军策划的经典案例之一——云放茶园，通过定位“每个人心中的一亩田”，以F2C+社群的模式，解决茶行业从种植产地到消费者之间的困局，再通过内容策划传播，最后8个月做到估值5亿元，A轮融资1亿元。

文海军说，这是一个颠覆的时代。“未来十年是危机与机遇并存的十年，也是企业面临最好的十年。”最后，文海军传递出对企业未来的美好祝福。

百年泸州老窖窖龄酒代表给文海军院长赠酒

交流经营之道，助推商界精英成长

精彩纷呈的分享结束后，台下响起了热烈的掌声，来自南阳的中小企业家们意犹未尽。

随后，百年泸州老窖窖龄酒向文海军赠送了礼品酒，并且诚挚邀请参与听课的中小企业家们出席百年泸州老窖窖龄酒“精英分享晚宴”。来自各行业的企业家们借助“精英分享晚宴”，共同探讨内容营销和品牌策略。整个晚宴，气氛融洽而浓烈。

南阳企业家感谢商界领袖俱乐部平台，为事业和友谊碰杯

有道是“无酒不成宴，无酒不成礼”，百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质和精英商务酒的聚焦定位，深受精英商务人群喜爱，成为中国精英商务用酒第一品牌。致力于助推企业发展、传播商业之道的商界领袖俱乐部将继续携手百年泸州老窖窖龄酒，让商界大讲堂走进下一个城市，走到下一个企业家的身边。