从流量到转化 汇源开启实效营销的创新大门
2017-11-14 10:03:13   来源：中国网生活消费   评论：0 点击：

又是一年双十一，各大品牌纷纷使出多样、创新的营销招数，吸引消费者注意。与以往不同的是，许多品牌已经能够站在全渠道的角度上思考传播策略，营销手段趋于成熟。其中，近年来越来越会玩的汇源在追逐热门概念的同时也成为热点的制造者，有效准确地触达目标人群，在激烈的市场竞争中实现实效营销。

借势热门IP 打造营销闭环

作为成立25年的品牌，汇源在新媒体时代始终走在前列，保持着高销量，和其紧跟潮流做营销分不开。

今年下半年，汇源携手大热IP《三生三世十里桃花》“互撩”，宣扬品牌观点，带动产品销量。通过打造限量包装产品，策划“白夜夫妇”Cosplay主题直播秀、演员轻代言等优质内容，汇源将品牌传播、电商渠道、产品销售相连接，把消费者引流至产品销售端，掀起一轮整合营销的热潮，实现整合营销闭环。汇源通过新媒体到电商的闭环营销，促使电商销量大幅提升，实现了声量、流量、销量的同步提升。

新媒体与电商相结合是互联网营销思维的落地举措，汇源采纳更加适合年轻消费群体的营销方式，将优质的IP内容，融入消费者的生活体验，起到了十分有效的传播和营销作用。

以直播撬动传播 促进营销升级

除了借势热门IP，汇源还迎合网红直播风口，运用直播促进营销创新升级。

今年6月，汇源打造了一场Open day新媒体整合营销，引发网友热议。在线上，汇源发布Open day魔性卡通视频，多渠道进行传播，并通过今日头条开屏和H5征集参与的消费者。在线下体验活动中，汇源邀请了网红主播进行直播活动，累计吸引568万人次在线上进行同步观看，共同体验汇源的全产业链，形成了线上线下的联动效应。

在双十一前夕，汇源举办了一场集艺术、红酒文化、高端交流于一体的红酒品鉴会，并邀请两位网红进行全程直播，为粉丝全面展示了汇源工厂、果时汇、画展、红酒展以及特色火锅晚宴的盛况，累计吸引1118万人次强势围观。通过网红直播，汇源找准受众人群，带来大量的高质量精准流量，并进一步促进流量转化， 使消费者加强了对汇源品牌的认知。

成立25年来，汇源积极顺应时代潮流，探索营销方式，在新媒体营销领域不断创新。借助此次双十一，汇源在天猫、京东等电商平台开展优惠促销活动，为广大消费者送去福利。而通过直播等多种模式的运用，汇源在优化消费者体验的同时，实现精准推广、实效营销。