汇源这一年，从“年轻化”到“国家品牌”之路
2017-12-06 10:55:55 来源：听鱼网评论：0 点击：

　　随着“90后、00后”年轻人成为中国消费市场的新引擎，众多企业品牌营销步入“年轻化”时代，新媒体成为企业品牌营销主战场。而在“年轻化”成为品牌营销常态之后，企业还能做些什么？

　　日前，近两年在新媒体营销领域颇受关注的汇源，针对“后年轻化时代”的品牌营销给出答案。

　　11月，汇源在其品牌年轻化正酣之际，正式获选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌，开启国家品牌战略步伐。一边是新媒体营销持续加速，一边是搭乘国家平台实现品牌跃升，汇源通过“品牌营销两手抓”的方式重新定义了其品牌发展路径。

　　打破“刻板印象”，成为年轻化代表品牌

　　2016年4月，当汇源出现在“中国第一网红”PAPI酱的广告招标行列中，一直以来人们对于汇源品牌的刻板印象就此打破。经过一年的年轻化试水，2017年，汇源实现新媒体营销“加速度”。

　　今年1月，一场新春整合营销拉开了汇源全年新媒体营销序幕。往年，“有汇源才叫过年”的口号并不新鲜，而这一年汇源通过明星轻代言、拜年视频、九宫格海报等新媒体及社会化营销形式，重新诠释年味年俗，让春节有了不一样的“汇源味道”。

　　6月，一则汇源出品的穿越卡通短视频刷遍朋友圈。在这则短视频中，汇源以RAP及卡通动画的形式，借势皇上和三德子的角色形象呈现其产业链全貌，并配合H5招募、今日头条开屏投放、网红直播等形式，打造消费场景，实现整合营销效应。《原来你是这样的汇源》这一短视频也成为今年汇源新媒体营销的口碑亮点。

　　7月，汇源马不停蹄地冠名了腾讯网综《吐丝联盟》，接连创造新媒体话题爆点。在《吐丝联盟》的营销传播中，汇源利用年轻人喜爱的吐槽减压形式、音乐、明星等元素，采用线上线下多元化渠道，深入到年轻受众圈层之中，达成品牌理念共鸣及深度互动，传递正能量价值观，获得《人民日报》及《光明日报》点赞。而借势异业联动，汇源在《吐丝联盟》中的植入歌曲也切入到全国4000多家KTV之中，产生长尾效应，进一步实现品牌沉淀和二次营销转化。

　　8月，汇源与电影《三生三世十里桃花》展开IP合作，推出定制款桃花果汁，并配合网红直播、视频营销等方式，形成新媒体营销到电商渠道的整合营销闭环，拉动销量品牌双提升。

　　9月——10月，汇源又相继推出25周年陪伴主题微电影，#中秋来袭汇汇爸妈#中秋国庆数字营销等，不间断轮番展开新媒体营销攻势……

　　从整合营销、到视频直播、网综冠名、IP借势……这一年，汇源将新媒体领域的新玩法、新理念，几乎玩了个遍，品牌年度曝光量超过10亿频次，并屡屡荣获“中国快消行业最具影响力新媒体奖”“第六届金蜜蜂营销金奖”等营销奖项。

　　而随之而来的，是其品牌形象的大幅转变。据admaster数据显示，汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后，年轻人群占比达56%以上，汇源逐步成为年轻化、娱乐化代表品牌。

　　品牌价值攀升，荣膺国家品牌

　　当汇源品牌越来越步入年轻化的同时，另一方面，其品牌价值也在持续积累中。

　　在今年9月揭晓的2017亚洲品牌500强榜单中，汇源以176.25亿元的品牌价值荣登榜单，而在2016年《中国500最具价值品牌》分析报告中，汇源的品牌价值则为112.81亿元，短短一年时间汇源品牌价值实现了56%的大幅度攀升。

　　不久前，汇源迎来了品牌进阶过程中的一大里程碑。历经层层把关及严苛的筛选标准，汇源在众多品牌中脱颖而出，入选“2018CCTV国家品牌计划TOP品牌”。国家品牌的称号及定位，成为其品牌价值及影响力的最佳印证。

　　据国家品牌计划有关负责人介绍：国家品牌计划是在“新时代新思想新目标新征程”的指引下，用国家电视台的大平台，和中国最优秀的大企业一起，培养和打造国家级大品牌，进军全球的大市场。

　　加入CCTV国家品牌计划，意味着汇源已经具备了全球竞争的能力与实力，意味着汇源的品牌地位及品牌价值已经上升至国家级高度，意味着未来的汇源将进一步登录全球大舞台，并对外代表着中国企业的形象及中国品牌的发展。

　　此前，有业内专家在2018传媒业的预判中提出：众媒时代，赢在超级IP，无论是什么媒体，只要有了强大的品牌记忆，随时可以成事。毫无疑问，国家品牌计划便是品牌领域的超级IP。站在这样的超级平台之上，站在25年的历史起点，以年轻化为受众市场及品牌战略基础，汇源2018年品牌势能的增长及品牌跃升前景，已然显现。

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