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报纸广告的2种形式：硬广与软文
2020-01-04 13:44:14 来源：一闻网评论：0 点击：

　　正所谓“硬性广告”则是广告设计师巧妙地运用设计、色彩、少量文字等元素，经过新颖的组合方式在报纸上发布出来以此表达企业想传达的信息。‘硬性广告’的主要特点是以图片为基础，再加少量的文字，可以让人一目了然，它就是广告。然而，软文，实际上与硬性广告相反，它在一些新闻或其他类型的文章中含蓄地表达其内容，然而表面上读者难以看出来这是一个广告，更不知不觉地接受其观点和意见。

　　遵循的共同原则

　　报纸的硬性广告和软文设计应遵循如下原则:

　　首先，主题应该是明确的。硬性广告和软文从本质上来讲都是广告，因此其内容应要表现企业的意图，还有表达的一个想法，从而帮助企业实现商业目标。

　　第二，应注重其性能。研究表明，很多人都注重追求新奇、新鲜和独特的事物。硬性广告、软文的设计应注重创新，依据作品主题的要求来突出个性化色彩，独特创造性、鲜明的形式，吸引读者的阅读兴趣。例如，著名的“埃菲尔铁塔和蕾丝内裤广告”，从埃菲尔铁塔部分的艺术设计，看到了蕾丝内裤的形象，在熟悉的事物中发现新奇，从而震撼了人们的心灵，让人们产生了难忘的效果。

　　第三，应符合阅读习惯和阅读心理。研究表明，在水平方向的话，人们的视线通常从左向右流动。然而在垂直方向的话，视线通常是从上到下流动。标题、图案、字符、颜色、商标等的布局应该遵循这两个基本规则。总的来说，它应该简洁明了，以便于读者能在尽可能短的时间内理解其意思。

　　第四，从报纸的硬性广告的构成来看，主题、设计和文本是最基本的要素。为了达到广告的目的，有必要处理好三者之间的关系。综上所述，报纸硬性广告和软文设计的一般原则是确保信息传递的准确性，各种元素搭配的组合是否合理，是否易于阅读，是否富有吸引力，是否富有美感和想象力。

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