手机浏览器格局生变 商务市场成突破口
2012-07-31 15:24:26   来源：赛迪网   评论：0 点击：

　　
　　
　　移动互联网研究中心专家认为，App已成为移动互联网的一个重要亮点，但这并不代表其会影响手机浏览器的地位。“手机浏览器是目前用户最常使用的移动互联网应用之一，超过五成的用户会经常使用手机浏览器。实际上随着HTML5的发展，手机浏览器的跨平台、开放性能力正在进一步增强。另外新的智能化、个性化、社会化的技术正在涌现，因此手机浏览器的核心入口地位将进一步巩固。”
　　
　　
　　移动互联网研究中心副主任、移联浏览器首席执行官万永认为：“新技术在巩固手机浏览器地位的同时，未来3年内市场格局会在震荡中发生改变，整合与细分在所难免。”
　　
　　
　　手机浏览器不惧App
　　
　　
　　中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，移动互联网高速发展，2012年手机网民接近6亿，总量与PC网民规模相当，市场规模将达到700亿元；到2015年，手机网民数量近9亿，市场规模会逼近3000亿元。
　　
　　
　　在App没有大规模兴起的时候，面对如此大的市场潜力，手机浏览器从业者一定会兴奋异常。然而，App的兴起在一定程度上分流了手机浏览器的入口流量，手机浏览器已不再是惟一的移动互联网入口。在这样的背景下，“App取代手机浏览器”的声音一度十分响亮。那么，做手机浏览器到底还有没有出路？
　　
　　
　　万永认为，手机浏览器作为信息浏览入口的作用，其市场势必会被App蚕食一部分。但随着HTML5时代的到来和基于网页的系统和应用（WebApp）的兴盛，手机浏览器已不仅是信息浏览的入口，而且还是应用聚合的平台。这样被蚕食的市场也会得以补充。
　　
　　
　　海豚浏览器副总裁屠锋锋也认为，手机浏览器一方面将成为数以亿计移动终端上网的重要入口，另一方面还将成为各种应用的集成平台，而WebApp将逐渐成为主流应用形式。
　　
　　
　　在手机浏览器上，会有越来越多的WebApp可以直接加载和调用，应该说这是手机浏览器对抗本地App的重要砝码。当然，HTML5技术的发展还赋予手机浏览器全新的展示和交互方式，用户在手机浏览器的框架内能够完成更多事情。这些都增加了手机浏览器的吸引力和用户黏性。
　　
　　
　　从商业模式上说，兼具网址导航和应用聚合平台作用的手机浏览器，其商业价值也会更为突出。“网址导航的流量导入可以带来流量分成收入，这是目前手机浏览器最基本的收入来源，未来作为应用聚合平台的手机浏览器还有可能打造‘应用商店’的收入模式，从而进一步拓宽盈利模式。”万永说。
　　
　　
　　相比手机浏览器，本地App的盈利模式则比较模糊。寻找盈利模式也一直是App行业大军面临的共同难题。因此即便有本地App的冲击，手机浏览器的前景其实也并没有看起来那样黯淡。
　　
　　
　　行业巨头并非不可撼动
　　
　　
　　综合易观国际、CNNIC、艾瑞咨询的调查数据来看，目前UC浏览器、手机QQ浏览器在市场上占据近80%的份额。从数据上看，新兴品牌似乎难有机会有所作为。行业巨头是否真的不可撼动？
　　
　　
　　情况并非如此。实际上，目前市场上所谓的行业巨头也存在“内忧外患”。以UC浏览器为例，由于其介入手机浏览器市场最早，因此积累了上亿的用户，但这并不能让UC高枕无忧。从内部因素来说，UC积累的大多是2G时代的用户，而随着3G和手机智能化浪潮的来临，UC之前做的2G功能手机的适配工作也失去意义，省流量概念也无法像在2G时代那样具有吸引力和说服力了。
　　
　　
　　从外部因素来说，其中一个很重要的原因是在2G向3G、功能机向智能机过渡的过程中，手机浏览器的用户切换成本很低。中国社会科学院信息化研究中心的博士张才明告诉记者，手机浏览器与桌面浏览器不同，用户黏性不强，切换成本很低，因此当前的市场格局并不稳定，老牌厂商并不能轻松平移其在2G时代的优势，用户流失也就在所难免。
　　
　　万永认为，市场整合与分化是必然趋势，未来具有清晰的产品定位、规模化的用户基础、成熟的商业模式的企业才会生存下来。
　　
　　
　　新势力抢攻商务市场
　　
　　
　　“目前手机浏览器市场还处于起步阶段，未来2-3年市场格局才会逐步稳定下来。这段时间内，对新兴品牌来说，是一个重要的发展机遇期。”工业和信息化部信息化推进司综合处处长安筱鹏表示。
　　
　　
　　对新兴品牌来说，要想实现弯道超越，就必须避开与行业巨头正面交锋。在这方面，万永已经摸索出一条可行的道路，那就是将发力点放在商务细分市场。这样的探索不是没有根据的。CNNIC专家陈建功表示，移动互联网应用领域正在进一步拓展，从娱乐主导型向消费和电子商务型转变，基于移动互联网的手机支付、购物、订票等服务将进一步普及。
　　
　　
　　万永也很认可这一观点。“互联网的发展路径是从娱乐逐步转向商务，移动互联网也会遵循这一路径发展。因此，移联从一开始就将着力点放在商务市场，打造了市场上首款专为商务人士设计的手机浏览器。”他说。据了解，移联浏览器经过不到一年的发展已经积累了近600万用户，万永的目标是经过3年发展使移联浏览器的用户数达到1亿。
　　
　　
　　从市场来看，目前的手机浏览器还不能很好地满足用户需求，特别是商务人群的需求。随着智能机的普及和3G网络的建立与完善，商务人士对手机浏览器的便捷性、精准性、社交性提出了更高的要求，因此商务细分领域应该说大有可为。
　　
　　
　　工业和信息化部电信研究院规划设计所信息网络研究处副主任许志远认为，手机浏览器本质上看是一款应用，而应用最重要的竞争力是要打造出足够“尖锐”的差异化。他指出，定位于商务市场是差异化的表现，移联浏览器如果能很好地满足商务人群的需求，未来2-3年会是一个发展机遇期。
　　
　　
　　其实在浏览器领域，除了移联浏览器之外，也有一些厂商开始尝试布局差异化市场。例如，彩云浏览器主打游戏市场，海豚浏览器也推出过专为女性设计的手机浏览器，360推出的浏览器主打安全概念。
　　
　　
　　综合来看，基于2G时代的手机浏览器市场竞争早已开始，但基于3G智能时代的手机浏览器竞争其实刚刚拉开帷幕。“一方面是我们认为移动互联网市场前景广阔，另一方面手机浏览器还有很多市场空白和技术空白有待填补。”万永表示。