整合新思维 运用新技术 拥抱新趋势 打造新平台
2018-05-30 14:13:48   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

——洪河农场积极做好媒体融合发展纪实
 

　　高度重视传统媒体和新媒体发展融合，在不同场合与新媒体亲密接触，强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。媒体融合是把报纸、电视台、广播等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，然后通过不同的平台加以传播。

　　

　　近年来，洪河农场党委高度重视意识形态工作，积极探索本场媒体融合发展之路，打造出了符合本地实际的融媒体发展格局。2017年1月1日洪河农场广播电视局在农场的大力支持下整合各种媒体资源率先在垦区范围内挂牌成立首家融媒体中心。以“中央厨房”为核心，提供涵盖新闻策划与播发、新闻采编与分发、热点事件分析与评论、新媒体管理与运营、舆情监测和党政信息管理等一系列服务。

　　

　　一、平台搭建

　　

　　2013年5月洪河农场官方认证“两微”——“幸福洪河”、“洪河政务”就注册运营了，这是全垦区动手最早的官方“两微”，在此基础上，进行升级融合，打造“互联网+节目+广播电视+受众”的融媒体发展思路，从而打造数字洪河、智慧洪河，助力幸福洪河建设。将微信打造成为“信息服务超市”，增加了在线举报、政务公开、天气预报、公积金查询、交通违规查询等实用生活服务信息，让职工群众能提高办事效率，增强了微信的服务强度，扩大了服务覆盖面。公示内容更加开放，从传统的“三公开”到招聘、提拔干部、党费收支、低保救济金发放到农机补贴等使得场务更加阳光、公开、透明，最大限度地满足居民的知情权、参与权、监督权需求，对于农场决策科学化、民主化和服务便民化具有重要意义，真正把办事大厅搬到微信，让农场党委下沉更接地气，减少了沟通阻力，让农场更好地服务职工群众。

　　

　　工欲善其事，必先利其器。农场投资20余万元为洪河广播电视台融媒体中心添置设备，配备了Edius高性能视频编辑机、Samsung、Philips 4K级多屏互动系统和Steinberg、Icon配音声卡与AKG的高品质配音麦克等，将非线性视频编辑机、磁盘阵列、播出终端等并入同一局域网内，一个集采编播、多终端、多平台、多媒体发布功能于一体的“中央厨房”已经初具规模，融媒体采编播实现“一触即发”。这个融媒体中心集成指挥、采编、演播、展示等功能于一体。在稿件制作上实现了无纸化和自动化；在新闻发布上打通了多终端、多平台，编辑只需轻轻点击下鼠标目标新闻就可以在今日头条、腾讯视频、企鹅号、建三江信息港、洪河农场官方网站、官方微信、微博、洪河新闻等各平台各终端同时发布，实现全网资源优化配置。
 

　　

　　二、媒体相融。

　　

　　融媒体强调的是融合，要通过媒体融合促进宣传效果的裂变，而不是新闻传播形式简单的相加。中心充分发挥融媒体的羊群效应，第一时间将党的声音传递到最广大人民群众，占领网络舆论阵地。由农场党委宣传部副部长担任广播电视台负责人，从制度上促进了全场媒体宣传资源的深度融合，整合了广播、电视、报纸、微博微信、网站等媒体资源，克服原来媒体各自为战、新闻资源浪费、发布口径不统一等弊端，共享了媒体资源，提高新闻生产力，严肃了新闻发布口径。

　　

　　建设一支能进行采、编、播工作的融媒体复合型人才队伍。派出专业广电工作者参加外出培训，开拓眼界、提高技能，以此补足短板，共派出5人次赴省新闻出版广电局、中国传媒大学进行专题学习。不仅发挥好融媒体中心记者专业专能作用，同时也发挥了基层通讯员、各类信息员的“全民记者”作用，对基层政工员进行轮训锻炼，真正把融媒体打造成快速反应型媒体，把触角向基层延伸，迅速把重要、重大信息准确快捷推送、滚动推送，做到第一时间发声，形成“首发效应”，真正达到传统媒体与新兴媒体由“相加”到“相融”的效果。快速抢占宣传阵地。
 

　　

　　总书记说，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。为了占领主阵地，弘扬正能量，积极培育与践行社会主义核心价值观，农场党委借助微信进行“感动人物”、“垦荒老兵”、“最美人物”、“创业之星”、“金牌工匠”等评选，并在新媒体、报纸和广播电视等载体对其先进事迹进行差异化展播，收到了良好的效果。

　　

　　三、打造品牌

　　

　　在确保传播信息权威、真实、及时、准确、全面的基础上，还积极进行媒体建设与栏目创新，真正把洪河广播电视台融媒体中心打造成为“品牌型媒体”。
 

　　

　　一是提高融媒体的传播力、影响力和渗透力，让老百姓爱看新闻，并使之成为老百姓获得生产生活服务信息的权威渠道。将传统电视新闻上传至腾讯视频、企鹅号、今日头条等平台，并在官方微信“幸福洪河”进行推送，图文并茂、可读性强，替代了原有文字消息，百姓反映良好，认可度高。将tv.hljhhnc.com域名解析到农场官网“视频洪河”页面，将每一期重要的《洪河新闻》在农场网站播发，既可以将重要的《洪河新闻》进行回看，新闻上传后又相当于在互联网搜索引擎上对“洪河农场”这个关键词进行了SEO搜索优化，增加了农场曝光率、知名度、美誉度。开通专栏《洪河之声》和《每周播报》两档音频节目，《洪河之声》每期夜晚推送，内容多为励志美文或正能量分享，通过主播富有磁性的声音传递出去，伴随着洪河人入眠，《每周播报》则汇总一周洪河大事，通过播客形式进行语音播报，就像私人随身洪河新闻小主播，让广大职工群众不需要整周阅读微信推送的文章也能最快了解一周洪河事，解放双眼，甚至解放双手，让听新闻就想听音乐一样不受限制，产生用户粘性，真正把融媒体打造成可持续发展型媒体。

　　

　　二是按照《垦区宣传思想文化工作要点》《管局宣传思想文化统战工作要点》的要求，加强传播平台建设，加速媒体融合发展，在不放弃传统媒体的基础上，将工作重心向新媒体融合转移，仅“幸福洪河”自建立之日开始至今，就推送图文消息1462条。三年内共在《经济日报》、《农民日报》、《黑龙江日报》、《北大荒日报》、《黑龙江经济报》等主流报纸见报稿件211篇，主流网站1200余篇，其中大长篇通讯30篇，发表理论文章23篇；电视台对省新闻上稿16条、总局电视台上稿4000余分、对管局新闻上稿1000余条；电视参评作品获得垦区一二三等奖各一件，拍摄电视专题片17部，拍摄微电影8部，拍摄电教片12部。

　　

　　三是围绕农场重点工作，创新载体与形式的同时严把意识形态关。播音和出镜记者在各大直播平台注册账号，在传统拍摄农业新闻过程中对外进行直播，通过制作的微信小程序并关联至“幸福洪河”首页，以此展示洪河农场作为改革开放后第一个现代化国营农场的大农业、大基地、大企业，展示绿色、有机水稻种植、生产、加工全过程，将洪河的“鳅稻共作”、“超早育秧”等新技术宣传出去，助力农场农业供给侧结构性改革。我们还准备在水稻秋收过程中进行“中国东方白鹳之乡”有机大米的现场预定和销售，通过融媒体助力大米销售，助力农场产业化经营、助力农场建成农业领域航母，让融媒体在快捷有效传播新闻信息的同时成为营销推介低成本、高效益的首选平台，形成产业化经营的集聚效应。融媒体的发展使得农场应对负面报道及舆论舆情事件的抵御和反击能力得到增强，农场通过融媒体走好网上群众路线，把住意识形态关，抢占和巩固互联网阵地，维护好农场网信和意识形态安全，主动发声、引领舆论导向，坚决抵制不良信息、不良广告的侵蚀，做到关键时刻不失语，以此牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权，引领网络风气，传递正能量，为农场全面发展和农垦改革营造良好的舆论氛围。此外，还拍摄微电影《初心》、《招商引资宣传推介》、《大美洪河》等视频，通过融媒体在农场内外引起了热烈的反响，总点击率超过80万次，被“央企头条”“党的生活”“微观北大荒”等官微转发，“两微”累积推送消息200余期，共计1200余条，总阅读量（点击率）超过28万。截至目前“幸福洪河”粉丝数已经突破6000人，平均每4个在洪河农场生活的人就有一个关注，连续10期入围“黑龙江省党建影响力微信排行榜”50强，3次入围20强，最好成绩位列全省第三，这意味着洪河农场全面重视抓好新媒体工作，率先在垦区运用媒体融合扩大传播力，走到了建三江管理局、垦区乃至全省前列。广播电视台负责人代表农场党委在垦区网信大会、共青团中央新媒体培训班上做了典型经验介绍，获得了管局、总局两级党委宣传部的认可。